AppGrowing-2018年11月份手机_QQ_渠道_移动广告洞察报告-2018.11.30-30页-2mb

App Growing 11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于App Growing平台追踪的11月1日至11月27日期间手机QQ（手Q）渠道的广告数据，分析了手Q渠道的广告投放趋势、素材形式、文案特点及主要行业分布。报告旨在为广告主、市场人员及媒介人员提供参考，帮助其更好地理解广告投放策略。

主要观点

1. 应用下载广告为投放主力军

• 投放金额占比超7成：11月份手Q渠道中，应用下载广告的投放金额占比达到74.9%，远高于其他类型的广告。
• 素材形式单一：广告素材以单图为主，占比达97.1%，竖视频广告仅占1.51%。
• 文案重复率高：广告主倾向于使用重复的文案和素材，导致广告文案重复率高，App Growing追踪到的11万+条广告中，去重后仅剩不足1万条。

2. 活动推广类广告趋势

• 热门行业：招商加盟、汽车、金融为活动推广类广告的主要行业。
• 招商加盟广告：以餐饮行业为主，常用创意点包括“低门槛”、“高收入”、“无需经验”等。
• 金融广告：以借贷为主，强调“低门槛”、“到账快”，常用文案如“凭身份证贷款”、“快至3分钟放款”。
• 汽车广告：主要由易车网、毛豆新车网、人人车等电商平台投放，强调“月供仅需千元”、“首付3000元起”等。

3. 电商推广类广告趋势

• 数码家电为投放金额最高：数码家电类广告投放金额占比最高，其中荣耀10手机投放力度显著。
• 素材内容：多为产品图片，较少使用视频素材。
• 广告主类型：主要为电商平台及品牌商。

4. 应用及游戏投放金额排行榜

• Top10游戏：以葫芦娃IP改编的《葫芦娃》占据榜首，捕鱼类游戏有三款进入榜单。
• Top10应用：《拼多多》为应用榜榜首，其次是《好看视频》。其他应用包括阅读类、旅游类、社交类等。

关键信息

广告素材形式

• 单图广告：占比高达97.1%，是手Q渠道广告的主要形式。
• 竖视频广告：占比1.51%，使用频率较低。

广告文案特点

• 重复率高：广告文案存在大量重复，App Growing追踪到的广告中，去重后仅剩不足1万条。
• 常用套路：包括“通知提醒”、“反差对比”、“卖个关子”、“震惊感叹”等，以吸引用户注意并引导点击。

广告主投放策略

• 定向投放：广告主倾向于通过多种定向方式投放相同文案，以提高覆盖面。
• 行业集中：招商加盟、汽车、金融、教育培训等为热门行业，投放力度大。

投放金额Top10分析

• 游戏Top10：《葫芦娃》为榜首，捕鱼类游戏占据多个位置。
• 应用Top10：《拼多多》为榜首，其次是《好看视频》和《百度极速版》。

行业分析

招商加盟

• 行业分布：以餐饮食品为主，占比达57%。
• 文案特点：强调“低门槛”、“高收入”，常用“无需经验”、“免费培训”等词汇。

金融

• 行业特点：以借贷广告为主，强调“低门槛”、“到账快”。
• 文案示例：如“本地公积金缴满6个月，最高可贷50万，分36期还款！”、“20万贷款凭身份证即可快速申请”。

汽车

• 行业特点：主要由汽车电商平台投放，如易车网、毛豆新车网、人人车。
• 文案特点：强调“月供仅需千元”、“首付3000元起”，吸引价格敏感用户。

教育培训

• 行业特点：成人学历培训为投放主力，占比达60.51%。
• 文案特点：使用“通知提醒”包装，强调“提升学历”、“含金量高”、“国家承认”等。

护肤美容

• 素材特点：常用用户脸部特写照片，强调“祛痘”、“变白嫩”等效果。
• 文案示例：如“不想满脸痘坑，就别再用手乱挤痘痘！点这里，老师教你祛痘方法，快速祛痘不留印！”

App Growing平台简介

• 平台定位：App Growing是国内领先的移动营销数据分析平台，追踪30+个主流广告平台及50+流量媒体的广告数据。
• 数据价值：提供客观的广告投放数据，帮助广告主优化推广策略。
• 联系方式：
  • 官方网站：App Growing
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