有米科技-11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告_30页_3mb

App Growing 11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告总结

核心内容概述

本报告由App Growing发布，分析了2018年11月1日至11月27日期间，手机QQ（手Q）渠道的移动广告投放情况。报告基于App Growing追踪的广告数据，结合算法预估模型，提供了各行业广告投放趋势、素材形式、文案特点及热门应用和游戏的投放情况。

主要观点

1. 应用下载广告为投放主力军

• 投放金额占比超7成：11月份手Q渠道广告中，应用下载类广告占据主要份额，预估投放金额占整体广告的74.9%。
• 广告形式单一：广告素材以单图为主，占比高达97.1%，竖视频广告仅占1.51%。
• 文案重复率高：广告主倾向于重复使用文案和素材，导致广告内容缺乏创新。

关键信息

2. 活动推广广告投放趋势

• 热门行业：招商加盟、汽车、金融、教育培训为活动推广类广告的主要投放行业。
• 招商加盟：
  • 餐饮行业为主，常见创意点包括“低门槛”、“高收入”、“免加盟费”、“免费培训”等。
  • 奶茶类招商广告占招商加盟类广告的57%，如一点点、鹿角巷等品牌强势推广。
• 金融行业：
  • 主要以借贷广告为主，强调“低门槛”、“到账快”。
  • 常见文案如“凭公积金贷款”、“快至3分钟放款”等。
• 教育培训行业：
  • 成人学历培训广告占60.51%，常用“通知提醒”、“本地”、“在职学习”等文案。
  • 落地页多采用“测评”形式，如“考一个本科证要多久？多少钱？”。
• 汽车行业：
  • 易车网、毛豆新车网、人人车等平台投放较多。
  • 毛豆新车网常用“月供仅需千元”、“首付3000元起”等文案。
  • 人人车则以“旧车估价”吸引用户，强调“越早卖越值钱”。

3. 电商推广广告趋势

• 数码家电为投放金额最高的品类，占比达57.8%。
• 荣耀10在手机品牌中投放力度最高。
• 电商推广广告多为第三方合作广告，如美团、京东等平台的广告，不纳入直接分析。

广告投放金额应用及游戏排行榜Top10

游戏榜Top10

1. 《葫芦娃》（横版动作策略类，IP改编）
2. 《850棋牌金蟾捕鱼》（休闲捕鱼类）
3. 《一起去捕鱼》（休闲捕鱼类）
4. 《放置奇兵正版》（塔防策略类3D）
5. 《飘渺儒仙》（角色扮演仙侠类）
6. 《百乐千炮捕鱼》（休闲捕鱼类）
7. 《热血沙城之屠龙》（角色扮演传奇类）
8. 《风云诸侯》（策略类）
9. 《龙城战歌复古版》（角色扮演传奇类）
10. 《三国群英纪》（策略三国类）

应用榜Top10

1. 《拼多多》（折扣特卖，综合电商）
2. 《好看视频》（短视频，娱乐资讯）
3. 《百度极速版》（浏览器）
4. 《新浪新闻》（新闻资讯）
5. 《连尚免费读书》（阅读）
6. 《脉脉》（职场社交）
7. 《去哪儿旅行》（旅游出行）
8. 《贝壳找房》（租房买房）
9. 《微博动漫》（阅读）
10. 《米读小说》（小说漫画）

广告文案与素材分析

文案特点

• 重复率高：大量广告主使用相似文案，如“高收入”、“低门槛”、“免费培训”等。
• 情感共鸣：使用“故事化”文案，如“本地小陈靠开正新鸡排店成功致富”、“80后大哥开奶茶店生意火爆”等，激发用户情感共鸣。
• 引导性文案：如“别浪费时间玩手机了！下班就可读个重点大学学历”、“测试你的额度，本地公积金贷款”等，引导用户行动。

素材形式

• 单图为主：占比97.1%，内容多为产品图片、人物特写、场景展示等。
• 短视频为辅：占比1.51%，用于展示生活小贴士、情景故事等。
• 明星代言人与数字增强说服力：如汽车广告中使用明星代言人，或在落地页中突出“月供”、“首付”等数字信息。

广告主与平台分析

• 主要广告主：包括快手、毛豆新车网、易车网、人人车、拼多多、好看视频等。
• 合作广告：部分广告来自第三方平台（如美团、京东），未直接投放手Q渠道，故不纳入分析。

App Growing 介绍

• 定位：国内领先的移动营销数据分析平台，覆盖30+广告平台、50+流量媒体。
• 数据来源：追踪手Q渠道广告数据，提供客观分析，帮助广告主优化投放策略。
• 联系方式：
  • 官网：www.appgrowing.cn
  • 电话/微信：18825188363（冯先生）
  • 邮箱：appgrowing@youmi.net

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