> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026移动广告流量观察白皮书总结 ## 核心内容 本报告由有米云旗下的AppGrowing中国版发布，旨在分析2025年移动广告市场趋势、平台数据、行业应用及AI技术对广告投放的影响。报告指出，2025年移动广告市场整体呈现从“粗放式投放”向“精细化运营”转型的趋势，广告主更注重ROI和用户生命周期价值（LTV）。 ## 主要观点 1. **行业趋势变化** - 2025年游戏行业广告投放重回年度前二，而社交类广告投放明显下滑。 - AI视频技术快速迭代，Seedance2.0技术重构了素材成本结构。 - 年初已有不少游戏团队尝试AI素材投放，取得初步成效。 2. **广告投放形式变化** - 视频广告仍是主流，但竖视频广告占比下降，图片素材上升至35.8%。 - 各行业视频素材时长策略分化：金融偏短时效（5-15秒），游戏与社交婚恋偏中长素材（16-45秒），阅读与短剧则依赖46秒以上的长时素材。 3. **流量平台格局** - 巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手成为各行业核心投放平台。 - 四大平台在投APP占比均超30%，游戏行业尤为突出。 4. **APP月活与下载趋势** - 微信、淘宝、支付宝、抖音、拼多多、京东等APP占据月活TOP10。 - 2025年全年APP下载榜TOP10中，爱聊、红果免费短剧、抖音短视频、快手等占据前列。 5. **AI技术对营销的影响** - AI正在重塑广告投放生态，推动“内容沉淀”和“系统化管理”。 - 通过AI技术，广告主可实现“内容即分发”“内容即经营”的新模式。 - 小游戏行业进入“精品混变”时代，混合变现与内容化成为增长关键。 6. **未来展望** - 2026年移动广告将更加注重“用户本位”，强调情境构建与内容运营。 - AI将作为核心生产力，提升投放效率与内容质量。 - 小游戏出海、PC端流量、私域运营成为行业新增长点。 ## 关键信息 ### 大盘数据 - 2025年全网在投广告总数达14亿，是2024年的近2倍。 - 游戏行业在投APP数量大幅增长，但广告投放数下降，反映行业转向精准化。 ### 流量平台数据 - **巨量引擎**：聚焦社交婚恋、综合电商等赛道，推动“长线深耕”。 - **腾讯广告**：以AI为核心驱动力，实现ECPM提升、投放效率优化，小游戏流水增长显著。 - **百度营销**：通过AI营销工具链，覆盖从创意生成到精准投放的全链路，提升整体营销效果。 - **OPPO广告**：提出从APP到OS屏的营销新范式，强调意图识别、场景破域和价值表达。 ### 广告素材变化 - 竖视频广告占比下降，图片素材成为主流。 - AI技术推动素材生成效率提升，但广告主需关注素材质量与内容情境。 ### 用户行为变化 - 微信、抖音等超级APP用户粘性提升，小红书、B站等垂类平台MAU与渗透率双增。 - 用户对内容质量要求提升，广告主需打造更具吸引力的内容。 ### 游戏行业分析 - **手游推广榜TOP10**：向僵尸开炮、英雄没有闪、鱼乐达人、捕鱼大咖、时光大爆炸等占据前列。 - **重点风格手游**：仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除成为主流风格。 - **小游戏行业**：进入“精品混变”时代，混合变现与内容化成为增长核心，小游戏流水同比增长100%，活跃用户增长120%。 ## 结构化总结 ### 01 移动市场趋势 - **2025年整体趋势**：移动广告投放数量显著增长，但结构优化明显。 - **行业分布变化**：游戏、社交婚恋、文娱、综合电商投放占比上升，短剧、AI工具等新兴赛道增长迅速。 - **素材形式变化**：竖视频占比下降，图片素材占比提升至35.8%。 - **行业时长策略**：金融、游戏、社交婚恋等不同行业对素材时长有不同的偏好。 ### 02 流量平台观察 - **平台格局**：巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手等平台成为核心投放阵地。 - **平台用户趋势**：超级APP用户增长放缓，但渗透率上升；垂类平台MAU与渗透率双增。 - **APP月活排名**：微信、淘宝、支付宝、抖音等占据前列，展现平台影响力。 ### 03 APP风云榜 - **下载榜TOP10**：爱聊、红果免费短剧、抖音短视频、快手、京东、番茄小说等占据前列。 - **金融类推广榜TOP25**：支付宝、京东金融、同花顺、拍拍贷等APP表现突出。 - **社交类推广榜TOP50**：爱聊、同城夜聊、相依、同城寂寞约会等社交类APP成为热门。 - **工具类推广榜TOP50**：夸克浏览器、百度极速版、悟空浏览器等工具类APP占据榜单。 - **阅读类推广榜TOP50**：番茄小说、七猫免费小说、喜马拉雅FM等阅读类APP表现亮眼。 - **电商类推广榜TOP50**：京东、拼多多、淘宝、阿里巴巴等电商平台主导市场。 ### 04 行业真知灼见 - **AI与内容生态**：AI技术推动广告内容生产与投放，实现“内容即分发”“内容即经营”。 - **小游戏趋势**：进入“精品混变”时代，混合变现与内容化成为核心增长点。 - **社交与内容融合**：社交密度提升，用户关系链活跃度与年轻用户参与度显著增强。 - **私域运营**：品牌通过短剧、互动挑战、品牌小游戏等方式，沉淀用户关系，形成私域资产。 - **未来方向**：AI将深度融入营销全链路，从“流量获取”转向“价值深耕”。 ## 附注 - **数据来源**：月狐数据、伽马数据、AppGrowing中国版等。 - **报告出品方**：有米云旗下AppGrowing中国版。 - **联系作者**：林乐韵、吴彦玮。 - **业务合作**：联系邮箱：mkt@youmi.net，联系电话：4008228096（选择“数据产品合作”）。