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2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察总结

核心内容

App Growing 发布了《2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察》，旨在为广告投放决策提供数据支持。报告基于广告数量进行排名，广告投放数仅作为投放力度的参考，不等同于实际投放规模。由于未追踪到腾讯社交广告平台旗下的 QQ 浏览器、微信朋友圈、应用宝等广告数据，因此腾讯社交广告情报未包含这些部分。

主要观点

• 游戏 App 下载类广告：

  • 广告数 Top 5 的游戏分类为：角色扮演、策略游戏、动作冒险、卡牌游戏、休闲益智。
  • 广告数 Top 10 的流量平台包括：腾讯社交广告、百度信息流、今日头条广告平台、Applovin、Vungle、阿里汇川（UC）、网易易效、搜狗奇点、爱奇艺、快手。

• 应用下载类广告：

  • 广告数 Top 5 的应用分类为：娱乐、阅读、购物、工具、生活。
  • 广告数 Top 10 的流量平台包括：腾讯社交广告、百度信息流、今日头条平台、趣头条、知乎、小米广告平台等。

• 头部买量广告主：

  • 腾讯社交广告平台的广告数 Top 3 App 为：好看视频（百度在线网络技术）、拼多多（上海寻梦信息技术）、连尚免费读书（南京大众书网图书文化）。
  • 百度信息流和今日头条广告平台的广告数 Top 3 App 均为其旗下产品：手机百度、西瓜视频。

• 腾讯社交广告行业投放趋势：

  • 文化娱乐行业投放广告数最多（71,701），占比 29.26%。
  • 教育培训、游戏、金融、综合电商等行业紧随其后。

• 腾讯社交广告游戏分类投放：

  • 角色扮演类游戏广告数占比超过 50%。
  • 仙侠、三国、战争、魔幻、传奇类游戏广告数占比高。

• 腾讯社交广告非游戏 App 分类投放：

  • 娱乐类 App 广告投放占比最高。
  • 小说漫画、阅读类 App 广告投放占比高。

关键信息

流量媒体排行榜

• Top 10 流量媒体：
  • 手机QQ客户端居首。
  • 腾讯社交广告旗下的腾讯广告联盟媒体、腾讯新闻、QQ空间也进入 Top 10。
  • 手机QQ、百度贴吧、新浪新闻、QQ空间的广告趋势波动较为明显。

广告文案洞察

• 手机QQ客户端：

  • 热门文案以“免费”为主。
  • 成人学历培训类广告投放较为热门。
  • 高频文案包括房地产广告、漫画阅读类广告、以及与生活相关的广告。

• 手机百度客户端：

  • “免费”为高频词汇。
  • 招商加盟广告投放力度大。
  • 高频文案包括房地产广告、漫画阅读类广告、以及火影忍者IP手游《火影忍者OL》的广告。

• 今日头条App：

  • 广告文案以“免费”为主。
  • 热门内容包括招商加盟、房地产、漫画阅读类广告。

行业与平台趋势

• 游戏类广告中，角色扮演、策略类游戏为主要投放方向。
• 应用类广告中，娱乐、阅读、购物为投放主力。
• 腾讯社交广告在文化娱乐、教育培训、游戏、金融、综合电商等行业占据主导地位。
• 广告主在选择平台时，倾向于使用腾讯社交广告、百度信息流、今日头条平台等头部平台进行推广。
• 广告文案中，“免费”是各平台普遍使用的关键词，尤其在房地产、漫画阅读、招商加盟等领域表现突出。

总结

App Growing 提供的 2018 年 11 月移动广告平台推广趋势洞察，为广告主提供了清晰的行业和平台投放方向。从数据来看，腾讯社交广告、百度信息流、今日头条平台在广告投放中占据主导地位，游戏和应用类广告分别以角色扮演、策略类游戏和娱乐、阅读、购物为主要投放对象。广告文案中“免费”成为高频词，反映出用户对低成本获取内容和产品的偏好。