AppGrowing2024年移动广告流量白皮书68页_8mb

有米云·AppGrowing是专注于全球移动广告数据分析的平台，提供中国版与国际版服务，覆盖20+全球媒体及80+中国流量媒体，帮助广告主掌握市场情报与营销策略。本报告由车前辉、林乐韵、赵格格团队制作，数据来源包含自有爬虫、月狐数据（月活及用户画像）、七麦数据（App下载及榜单信息）等，部分素材引用公开数据。报告内容仅供参考，不含具体商业建议。

2024年移动广告投放呈现以下几个趋势：1）社交婚恋与文化娱乐成为年度投放主力军，分别占据行业份额第一与第二；2）手游行业虽被挤出榜首但广告占比仍超20%，市场竞争激烈；3）AI类广告投放量显著增长，工具应用领域以300万+投放量居首，文化娱乐、商旅出行、拍摄剪辑等细分领域AI广告比例上升；4）短视频形式仍是主流，但竖版视频占比下降，图片素材增长迅猛；5）短剧行业热度持续上升，广告数较2023年明显增加。

各流量平台差异显著：巨量广告在社交婚恋与文化娱乐领域占据主导，腾讯广告在游戏行业深耕；百度文心大模型调用量达日均15亿次，百度伴飞系统通过智能问答、数字人直播等功能拓宽营销场景；快手磁力引擎继续在游戏及内容领域发力，抖音则以短剧、小说等创新形式吸引用户。整体来看，视频广告时长主要集中在30秒内，社交婚恋类素材以15~30秒为主，文化娱乐类则偏向5~15秒。

APP月活方面，微信以1.02亿用户领跑，腾讯系、阿里系、百度系应用占据社交、电商、工具等领域的核心位置。短视频平台（抖音、快手）与长视频平台（B站、爱奇艺）并存，而综合电商App（淘宝、拼多多）持续引领下载量。短剧类应用如红果免费短剧、抖音精选等因用户需求激增而表现突出。

AI技术对广告投放影响显著，工具类应用AI广告占比最高，阅读类、游戏类应用因AI生成内容或场景优化逐步提升投放效率。例如：《豆包》以单一功能场景化展示吸引特定用户群体，《常读免费小说》结合热门剧情与AI生成画面提升吸引力，《快来当领主》通过游戏玩法演示激发兴趣。

流量平台呈现多元化竞争，腾讯广告强化品牌与实效营销结合，百度伴飞通过智能体与新场域拓展商业空间，OPPO广告则关注终端生态的“增长广度”与“增长深度”。新趋势包括：手机厂商从硬件供应商向流量平台转型，短剧、AI应用等新兴赛道加速全球化布局，而存量市场精细化运营成为关键。

总结2024年行业洞察：

1. 广告主需平衡AI技术应用与传统内容形式，工具类App因技术红利占据先机；
2. 短剧、AI生成内容等新形式推动广告效率提升，但需针对性设计投放策略；
3. 流量平台差异化竞争加剧，内容生态与数据能力成为核心优势；
4. 2025年市场将进入“数据红利”时代，开发者需构建精准用户画像及长期运营策略，通过AI技术实现从流量获取到价值转化的全面升级。