AppGrowing2024年移动广告流量白皮书_68页_8mb

2024年移动广告市场总结

行业趋势

• 广告投放整体增长：移动广告投放总体上升，社交婚恋和文化娱乐行业占据前两位，游戏、综合电商和工具应用保持较高水平。
• AI技术驱动工具应用增长：工具应用成为广告投放主力，AI类广告同比增长246%，AI相关应用如悟空浏览器、豆包等获得高度关注。
• 短剧热度持续上涨：短剧广告数占比明显提升，头部平台如百度、腾讯广告、抖音等参与投资。

流量平台表现

• YouTube、微信、QQ主导：移动端用户规模与用户画像分析显示都市年轻用户为主要目标群体，一线城市和新一线城市用户增长迅猛。
• 抖音角色定位转变：从推荐机制向内容化和商业化深化，各行业在投放广告方面，在YouTube上占比持续领先。

APP榜单与下载情况

• 头部APP维持增长：微信、淘宝、支付宝、抖音等应用维持领先状态，商业化持续推进。
• AI主题APP领跑下载榜：夸克以抖音极速版、红果短视频等应用在2024年表现强劲，用户对于AI驱动的服务需求显著上升。

市场展望

• AI为核心的增长引擎：生成式AI在广告投放、内容制作领域普遍应用，各大平台正积极打造AI相关应用以拓展市场边界。
• 精细化运营成趋势：流量运营进入精细化阶段，品牌需紧抓AI红利释放用户价值、推进创新增长。

报告指出，未来移动广告将更加依赖技术创新与精细化运营，各行业品牌应把握AI技术红利，深度挖掘国内外市场机会，释放商业潜能。