AppsFlyer 广告平台综合表现报告（MWC 2017版本）
核心内容概述
AppsFlyer 发布了第四版《广告平台综合表现报告》，对移动广告领域的最佳媒体源进行了排名。该报告基于2016年下半年（7月至12月）的数据，涵盖全球及多个地区的移动广告表现，评估了超过1000个移动媒体源，并分析了5000个应用的安装数据，其中每个应用的非自然安装量至少达到2000次。报告引入了新的方法和更细致的地区分析，同时剔除了假量数据，以提高排名的准确性。
主要观点
- 假量问题严重：移动广告中的假量活动持续增加，作弊手段更加复杂，AppsFlyer 通过拦截虚假安装、分析可疑活动等手段进行防护。
- 留存率评分与安装量排名结合：报告不仅关注安装量，还引入了基于留存率的评分机制，用户留存时间越长，权重越高，从而更全面地评估媒体源效果。
- Facebook 仍是霸主：在多个地区和平台中，Facebook 均位居榜首，尤其在 Android 和 iOS 上表现突出。
- AppLovin 和 Vungle 等平台表现亮眼：AppLovin 在全球和多个地区保持高排名，Vungle 在留存率评分上表现优异。
- 区域市场差异显著：不同地区的最佳媒体源有所不同，小众平台在特定地区也能取得良好效果。
关键信息
方法论
- 数据时间范围：2016年下半年（7月-12月）
- 数据量：安装量60亿，应用打开次数220亿
- 评估范围：覆盖1000个以上移动媒体源，5000个应用
- 评分机制：
- 留存率评分：基于30天内的非自然留存率与自然留存率比较，加权平均值计算
- 安装量排名：根据整个研究时段内的总安装量进行排名
- 假量处理：剔除异常值，确保数据的可靠性
留存率与影响力排名
- 留存率评分：反映用户留存质量，权重越高，评分越重要
- 影响力排名：结合安装量与留存率评分进行标准化后排名
主要媒体源表现
全球
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
3 |
| Google AdWords |
2 |
2 |
| AppLovin |
3 |
3 |
| Vungle |
12 |
1 |
| Unity Ads |
4 |
8 |
| AdColony |
8 |
6 |
| Taptica |
24 |
7 |
| Chartboost |
11 |
9 |
| StartApp |
26 |
9 |
| YouAppi |
30 |
13 |
| Yeahmobi |
20 |
12 |
| Liftoff |
25 |
13 |
| Motive |
24 |
14 |
| InMobi |
11 |
15 |
北美
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
3 |
| Google AdWords |
2 |
5 |
| AppLovin |
3 |
6 |
| Vungle |
11 |
2 |
| AdColony |
9 |
4 |
| Unity Ads |
5 |
9 |
| Chartboost |
10 |
7 |
| Twitter |
25 |
1 |
| Taptica |
20 |
13 |
| AppLift |
18 |
10 |
| Mobvista |
12 |
14 |
| Hyber |
7 |
13 |
| Cheetah Mobile |
19 |
16 |
| Glispa |
17 |
17 |
| Digital Turbine |
13 |
18 |
| AppNext |
24 |
18 |
| Tapjoy |
4 |
22 |
| AdAction |
6 |
23 |
| NativeX |
14 |
22 |
| PCH/Media |
21 |
15 |
| Fiksu DSP |
23 |
11 |
| Blind Ferret |
18 |
28 |
| Appnana |
22 |
30 |
拉美 (LATAM)
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
1 |
| Google AdWords |
2 |
6 |
| Unity Ads |
4 |
5 |
| AppLovin |
3 |
8 |
| Vungle |
8 |
4 |
| AdColony |
6 |
3 |
| Chartboost |
6 |
7 |
| myTarget (Mail.ru) |
13 |
2 |
| Hyber |
7 |
10 |
| Cheetah Mobile |
12 |
11 |
| AdAction |
11 |
13 |
西欧
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
1 |
| Google AdWords |
2 |
3 |
| AppLovin |
4 |
6 |
| Unity Ads |
3 |
7 |
| AdColony |
8 |
3 |
| Vungle |
13 |
1 |
| Chartboost |
12 |
2 |
| myTarget (Mail.ru) |
13 |
2 |
| Hyber |
6 |
13 |
| ironSource |
10 |
9 |
| Cheetah Mobile |
18 |
16 |
| Mobvista |
9 |
8 |
| Taptica |
20 |
13 |
| Digital Turbine |
15 |
12 |
| AppNext |
24 |
18 |
| AdAction |
4 |
15 |
| NativeX |
7 |
14 |
东欧
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
1 |
| Google AdWords |
2 |
6 |
| Unity Ads |
2 |
5 |
| myTarget (Mail.ru) |
9 |
1 |
| AppLovin |
3 |
8 |
| Vungle |
5 |
2 |
| AdColony |
7 |
4 |
| Chartboost |
6 |
7 |
| Hyber |
10 |
10 |
| ironSource |
11 |
8 |
| Cheetah Mobile |
12 |
11 |
| AdAction |
11 |
13 |
东南亚 (SEA)
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
3 |
| Google AdWords |
2 |
1 |
| Vungle |
6 |
2 |
| Unity Ads |
3 |
5 |
| AdFlex |
13 |
4 |
| AppLovin |
4 |
8 |
| AdColony |
8 |
6 |
| Chartboost |
9 |
9 |
| Glispa |
18 |
7 |
| Cheetah Mobile |
11 |
10 |
| AppLift |
15 |
12 |
| ironSource |
10 |
14 |
印度次大陆
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
3 |
| Google AdWords |
2 |
1 |
| Vungle |
6 |
2 |
| Unity Ads |
3 |
5 |
| AppLovin |
4 |
8 |
| AdColony |
8 |
6 |
| Chartboost |
9 |
9 |
| Glispa |
18 |
7 |
| Cheetah Mobile |
11 |
10 |
| AppLift |
15 |
12 |
| ironSource |
10 |
14 |
北亚太（中日韩）
| 媒体源 |
安装量排名 |
留存率评分排名 |
| Facebook |
1 |
3 |
| Google AdWords |
2 |
1 |
| Vungle |
6 |
2 |
| Unity Ads |
3 |
5 |
| AppLovin |
4 |
8 |
| AdColony |
8 |
6 |
| Chartboost |
9 |
9 |
| Glispa |
18 |
7 |
| Cheetah Mobile |
11 |
10 |
| AppLift |
15 |
12 |
| ironSource |
10 |
14 |
总结
该报告提供了移动广告平台在不同地区的安装量和留存率评分的详细排名，强调了 Facebook 在全球范围内的主导地位，同时突出了 AppLovin 和 Vungle 在留存率方面的优势。报告还指出，虽然 Android 市场份额较大，但 iOS 上的安装量和留存率评分同样不容忽视。此外，小众平台在特定地区也能展现出良好的效果，表明移动广告市场存在多元化趋势。AppsFlyer 通过严格的假量过滤机制，确保了排名的可靠性与行业代表性。
