20240820-万联证券-传媒行业跟踪报告_电梯场景同比双位数增长_助推广告市场24H1回暖_7页_844kb

广告市场2024上半年表现分析

市场整体回暖

2024年上半年广告市场实现同比正增长，总体增长27%。年初受节日效应驱动，广告花费同比大幅上升，1-2月增速分别达237%和123%；3-6月虽有波动，但6月仍保持16%的同比增幅。

单月数据波动

• 环比方面，2月因季节性减投出现171%跌幅
• 5月因“五一假期效应”环比激增146%
• 此种“前高后稳”特征明显

分行业表现分化

• 高增长领域
  • 化妆品/浴室用品：同比增幅281%
  • 酒精类饮品：163%增长
  • 娱乐休闲业：213%增幅
  • 商业服务业：203%提升

• 领跑场景

  • 电梯LCD增幅229%
  • 火车/高铁站渠道增长94%

• 冲击表现

  • 食品行业降幅87%
  • 饮料市场下跌134%

影响因素

• 宏观经济逐步复苏
• 居民消费意愿增强
• 政策环境持续优化

下行风险预测

• 消费复苏情况低于预期
• 细分渠道增长不及原水平
• 竞争加剧
• 行业政策变动

投资建议

广告市场在产业升级与渠道优化趋势下稳步向好。重点观察：

• 快消品领域快速扩张
• 药品广告市场持续增长
• 线下场景广告价值重估

建议关注具备核心投放渠道且拥有品牌营销需求的企业。整体保持“强于大市”的投资评级。

核心结论

广告市场应收账款数据表明：休闲消费品类广告投入恢复强劲，食品饮料出现下滑。电梯类媒体因通达率优势及广告到达效果，逐步稳固市场地位。

本报告通过数据显示：广告投放趋势正向实质性场景迁移。行业分化促使头部企业竞争优势更加明确，具备长期投资价值。

投资重点应放在户外效果广告新基建和消费链条核心品牌营销领域。建议投资者符合政策导向并前期投入不够的领域长期布局。