20210411-西部证券-传媒行业周报_2月广告市场花费同比增长68_奈飞引进芒果自制剧_14页_690kb

2月广告市场与传媒行业周报总结

核心内容

2021年2月，广告市场迎来恢复性增长，刊例花费同比增长68.4%。去年同期受新冠疫情影响，广告市场出现应激性下滑，因此2月的同比增长具有显著意义。各广告渠道中，除杂志广告外，电梯海报、电视、广播、报纸和电梯LCD广告花费均有不同程度增长，其中电梯海报增幅最大，达301.9%。环比来看，影院视频广告花费增长54.7%。食品、饮料、IT产品及服务行业广告花费增长显著，春节礼品类广告如礼包、乳制品和保健食品也有小幅上涨。

预计2021-2022年梯媒广告点位不会陷入恶性竞争，整体成本保持稳定。随着宏观经济好转，广告支出持续恢复增长，尤其是新消费品牌对梯媒的认可度较高，行业景气度预计维持高位。建议关注分众传媒（002027.SZ）。

奈飞引进芒果TV自制剧《理智派生活》，这是其2021年独家采购的首部华语剧集。该剧将在190个国家和地区上线，并获得奈飞的全球推广资源。芒果TV通过“芒果季风计划”全年上线10部周播剧集，制作团队和演员阵容强大，预计继续拉动会员数量和收入增长。建议关注内容制作能力强、渠道布局完善的芒果超媒（300413.SZ）。

一周行业表现

• 上证综指下滑0.97%，深证综指下滑1.13%。
• 传媒（申万）指数上涨0.94%，跑赢上证综指1.90个百分点。
• 影视指数上涨1.80%，广告指数上涨1.18%，游戏指数上涨2.15%，出版指数上涨0.91%，有线指数上涨0.76%。

个股表现

涨幅前三

1. 游族网络（+26.41%）
2. 文投控股（+26.38%）
3. 华闻传媒（+26.11%）

跌幅前三

1. 金利科技（-16.32%）
2. 联建光电（-6.18%）
3. 大唐电信（-5.78%）

一周行业数据

电影

• 全国票房累计约189亿元，同比上升612.7%。
• 单周票房Top10中，《哥斯拉大战金刚》以4.33亿元居首，《我的姐姐》以3.49亿元位列第二。

电视剧

• 线上热度Top10中，《司藤》以78.16热度排名首位，《长歌行》以73.51热度排名第二，《你是我的城池营垒》以72.98热度排名第三。
• 卫视直播关注度Top3为《妈妈在等你》（2.02%）、《明天我们好好过》（1.15%）、《经山历海》（1.10%）。

综艺

• 网络播放量Top10中，《创造营2021》以80.46热度排名第一，《青春有你第3季》以69.75热度排名第二，《乘风破浪的姐姐第二季》以68.08热度排名第三。

游戏

• iOS畅销榜Top10中，《王者荣耀》、《和平精英》和《三国志·战略版》位列前三。

出版

• 京东图书畅销榜TOP20中，《文城》上榜；京东新书畅销榜TOP20中，《文城》、《小狗钱钱》、《气候经济与人类未来》等书籍上榜。

投资建议

• 分众传媒：受益于广告市场恢复，盈利弹性强。
• 芒果超媒：内容制作能力强，内容+渠道布局完善，多重变现模式下内容投入产出比高。

风险提示

• 会员增长不及预期
• 竞争加剧
• 广告投放不及预期
• 政策风险

行业投资评级说明

• 超配：预期未来6-12个月内涨幅超过沪深300指数10%以上。
• 中配：预期未来6-12个月内波动介于沪深300指数-10%到10%之间。
• 低配：预期未来6-12个月内跌幅超过沪深300指数10%以上。

联系方式

• 联系地址：上海市浦东新区浦东南路500号国家开发银行大厦21层；北京市西城区月坛南街59号新华大厦303；深圳市福田区深南大道6008号深圳特区报业大厦10C。
• 联系电话：021-38584209
• 联系人：卢翌
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