2018中国移动互联网用户行为洞察报告-InMobi-2018.08-112页-7mb

中国移动互联网用户行为洞察报告（2018）总结

核心内容

本次报告由 InMobi 与 AdMaster 合作，基于 InMobi 移动广告平台数据，对中国移动互联网用户的人群特征、消费行为和 App 使用行为进行了全面分析，旨在为数字营销和移动营销提供决策依据。报告指出，InMobi 平台用户以中高端和青壮年为主，因此数据可能与整体用户画像存在差异。

主要观点与关键信息

人群特征

• 性别分布：女性略多于男性，占比 51.9% vs 48.1%。
• 年龄分布：过半用户年龄在 21-30 岁区间，80% 的用户年龄在 21-40 岁之间。
• 地域分布：广东为用户分布最广的地区，占比 12.4%，其次为浙江和江苏。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比最高，达 41.8%。
• 收入情况：个人平均月收入为 6688 元，家庭平均月收入为 13473 元。
• 职业分布：公司职员及管理人员为主，学生和专业人士也占比较大。
• 情感状态：已婚有子女的用户占比 48.8%，单身用户为 30.6%，有结婚计划者占 50.9%，有生宝宝计划者占 55.4%。

消费行为

• 购房：57.3% 的用户有购房计划，五年内购房计划者达 69.2%，平均购房预算为 204.18 万元。
• 旅游：86.5% 的用户有旅游计划，近六成选择国内游，预算集中在 1000-9999 元，平均单次旅游预算为 9191 元。
• 购车：57.3% 的男性用户有购车计划，预算集中在 10-30 万元，平均预算为 27.2 万元。
• 3C 产品：83.1% 的用户有 3C 产品购买计划，智能手机为刚需。
• 美妆：78% 的用户会购物前多方对比，质量为首选因素，女性用户购买过奢侈品的比例为 69.1%。
• 互金：55.6% 的用户接触过 P2P 金融平台，其中 21.5% 借贷，39.9% 投资，平均借贷金额为 22440 元，平均投资金额为 80144 元。

App 使用行为

• 广告关注度：APP 开机广告和视频前贴片广告最受关注，视频形式广告的关注度高于常规信息流广告。
• 电商类：淘宝、天猫、京东使用率最高。
• O2O 类：支付宝使用率最高，其次是美团和滴滴打车。
• 天气类：墨迹天气使用率及用户粘性较高。
• 日历类：万年历使用率最高，用户粘性最大。
• 办公类：WPS 使用率最高，用户粘性最大。
• 健康类：KEEP 使用率最高，用户粘性较大。
• 新闻资讯类：今日头条使用率最高，腾讯新闻用户粘性最大。
• 社交类：微信使用率及用户粘性最高。
• 通讯类：易信使用率及用户粘性较高。
• 阅读漫画类：QQ 阅读使用率最高，快看漫画用户粘性较大。
• 广播类：喜马拉雅 FM 使用率及用户粘性最高。
• 视频类：腾讯视频使用率最高，用户粘性最大。
• 游戏类：开心消消乐和王者荣耀使用率最高，部落冲突用户粘性较大。

InMobi 移动营销解决方案

平台能力

• 全球覆盖：InMobi 拥有全球 20 多个办公室，覆盖 15.6 亿独立用户。
• 数据与技术：采用大数据技术，提供精准定向和智能投放服务，拥有 750+ 核心 App 和 40,000+ 媒体资源。
• 广告形式：包括开屏视频、信息流广告、插屏视频、横幅广告等，CTR 范围从 0.8-10%。
• 定向技术：支持多维度定向，包括地域、设备、LBS、时间、人群标签等。

品牌营销策略

• 精准营销：利用用户行为数据和机器学习算法进行 Look-a-like 定向，识别高价值用户。
• 再营销：通过 Retargeting 技术触达流失用户，提升用户活跃度和复购率。
• 缩量定向：避免对已有用户重复展示广告，提高广告效率。
• 用户属性标签：根据兴趣、职业、地理位置等标签进行定向推荐。

营销效果优化

• 实时监测：优化预算、出价、媒体选择、时段、广告形式和素材。
• 效果营销：通过 H5 页面、LBS 定位、互动视频等方式提升用户参与度和品牌粘性。
• ROI 优化：利用 AI 优化引擎，提升广告转化率和投放效率。

InMobi 品牌营销优势

• 全球用户触达能力：仅次于谷歌和 Facebook。
• 广告形式多样：包括开屏图片、开屏视频、信息流视频、前贴片视频等。
• 精准营销技术：支持多维度定向，提升广告投放效率和效果。
• 优质媒体资源：拥有 3 万+ 应用内广告资源，提升品牌曝光度和影响力。
• 用户生命周期管理：针对新用户、活跃买家、休眠用户等不同阶段进行精准营销。

总结

本次报告详细分析了 2018 年中国移动互联网用户的人群特征、消费行为和 App 使用情况，为品牌营销提供了数据支持和策略参考。InMobi 作为全球领先的移动广告平台，凭借其强大的数据和技术能力，能够有效触达目标用户，提升品牌营销效果和 ROI。通过多维度定向、精准营销、互动广告等形式，InMobi 帮助品牌实现更高效的广告投放和用户增长。