Inmobi-中国移动视频广告研究报告2019-2019.7-79页_28mb

中国移动视频广告研究报告总结

核心内容

随着用户消费模式向移动端转移，视频广告成为移动广告的重要组成部分。移动视频广告的快速增长不仅源于用户在手机上的视频消费时间增加，还因为广告主对透明度和广告效果的重视，推动了程序化视频广告的发展。

主要观点

• 移动视频广告的崛起：移动视频广告的支出和流量均显著增长，尤其是在中国，视频广告支出增长近2倍，成为所有广告形式中增长最快的一种。
• 程序化广告的普及：程序化购买模式在移动视频广告中被广泛采用，尤其在中国，其增长率达到337%，成为广告主选择的主要方式。
• 视频广告的高互动性：APP内视频广告的点击率是横幅广告的6倍，原生视频广告的点击率是基于浏览器的视频广告的5倍，显示了视频广告在提升用户参与度方面的优势。
• SDK集成的优势：SDK集成的视频广告比API集成的视频广告有更高的实际展示率，提升了广告效果。
• InMobi的市场地位：InMobi作为AI驱动的全球化移动广告平台，在中国和全球市场都具有广泛的影响力和市场份额，是移动广告领域的领先者。

关键信息

中国视频广告市场

• 2017年至2018年，中国视频广告支出增长近2倍，成为移动视频广告的第二大市场。
• 用户在移动设备上观看视频的时间显著增加，推动了视频广告的增长。
• InMobi在中国覆盖了80%的iOS用户和50%的Android用户，拥有6亿月活跃用户和20亿日广告请求。

全球视频广告市场

• 全球有一半的移动广告流量来自视频广告，视频广告支出占比持续增长。
• 程序化视频广告在北美增长137%，在欧洲+中东+非洲增长96%，在亚太地区增长168%。

广告形式与流量

• 品牌广告主和效果广告主都开始重视移动视频广告，尤其是在APP内的广告形式。
• 原生广告在APP内具有更高的用户参与度，是未来广告形式的发展方向。

InMobi的解决方案

• AI驱动：InMobi利用AI技术进行广告投放优化和用户行为分析。
• 数据整合：InMobi整合用户数据和地理位置数据，形成CDP，帮助广告主精准定位目标用户。
• 程序化购买：InMobi提供多种程序化购买模式，如PDB、InMobi Model等，提升广告效果和媒介效率。
• 创意中心：InMobi拥有创意中心，提供多种广告形式，包括视觉创意、GIF、视频创意等，满足不同行业的广告需求。

广告主案例

• InMobi为多个行业品牌提供广告投放解决方案，包括食品、电器、奢侈品、时尚、出行旅游等，通过精准定向和创意优化提升广告效果。

数据分析

• 用户行为：用户在APP内的行为和地理位置数据被用于广告投放优化。
• 广告效果：视频广告的点击率显著高于其他广告形式，显示了其在提升用户互动方面的优势。
• 市场覆盖：InMobi覆盖了全球多个地区，包括北美、欧洲+中东+非洲、亚太地区（不包括中国）和中国，是全球领先的移动广告平台。

技术与平台

• SDK与API：SDK集成比API集成有更高的实际展示率，提升了广告效果。
• 程序化购买：InMobi支持多种程序化购买模式，如PDB、InMobi Model等，以提升广告效果和媒介效率。
• 数据解决方案：InMobi提供数据收集、分析和应用，帮助广告主更好地了解目标用户，优化广告投放策略。

获奖与荣誉

• InMobi在国内外获得了多项奖项，包括“2018中国经济年度创新企业”、“全球50大颠覆公司”等，体现了其在行业中的领先地位和影响力。

总结

InMobi通过AI技术、程序化购买模式和精准数据应用，成为中国乃至全球移动广告领域的领先者。其在移动视频广告方面的投入和创新，推动了广告效果的显著提升，同时也为广告主提供了全方位的移动营销解决方案。