2018中国移动互联网用户行为洞察报告-InMobi-2018.08-112页_7mb

中国移动互联网用户行为洞察报告（2018）总结

核心内容

本报告深入分析了2018年中国移动互联网用户的基本特征、消费行为及APP使用情况，旨在为品牌营销提供精准的用户洞察和数据支持。InMobi作为全球领先的移动广告平台，展示了其在精准营销、广告形式创新和多维度定向方面的技术实力与市场影响力。

用户人群特征

• 性别分布：女性略多于男性，占比51.9%与48.1%。
• 年龄分布：平均年龄28.3岁，超过80%的用户年龄在21-40岁之间。
• 地域分布：广东、浙江、江苏为用户主要聚集地，占比分别为12.4%、7.6%和7.3%。
• 学历与收入：本科学历用户占比41.8%，平均个人月收入6688元，家庭月收入13473元。

消费行为分析

房地产消费

• 69.2%的用户有五年内购房计划，55.4%有两年内装修计划。
• 平均购房预算为204.18万元。

旅游消费

• 60%用户选择国内游，70%以上预算集中在1000-9999元。
• 人均旅游预算9191元，预算超万元用户更倾向出国游。

汽车消费

• 76.7%的男性用户拥有汽车，大众品牌渗透率最高（22.8%）。
• 57.3%的男性用户有三年内换车计划，平均预算27.2万元。

美妆消费

• 70%用户月均消费300元以上，平均消费680元。
• 年轻用户偏爱彩妆，成熟用户更注重护肤。

奢侈品消费

• 69.1%的女性用户购买过奢侈品，主要考虑预算与性价比。
• 香奈儿为最受欢迎的奢侈品品牌。

APP使用行为

广告形式关注度

• 开机广告和视频前贴片广告最受关注。
• 视频形式信息流广告关注度超过常规信息流广告。

常见APP使用情况

• 电商类：淘宝、天猫、京东为前三。
• O2O类：支付宝、美团、滴滴打车为前三。
• 天气类：墨迹天气使用率与粘性均较高。
• 日历类：万年历使用率与粘性最高。
• 办公类：WPS使用率与粘性最佳。
• 健康类：KEEP、悦动圈、美柚为前三。
• 新闻资讯类：今日头条使用率最高，腾讯新闻用户粘性最大。
• 社交类：微信使用率与粘性领先。
• 阅读漫画类：QQ阅读使用率最高。
• 广播类：喜马拉雅FM使用率与粘性最佳。
• 视频类：腾讯视频、优酷视频、爱奇艺为前三。
• 游戏类：开心消消乐、王者荣耀使用率最高。

InMobi品牌移动营销解决方案

平台能力

• 全球覆盖：拥有40,000+ APP资源，覆盖国内外。
• 用户触达：每月活跃用户6.5亿，广告展示次数447亿+。
• 技术优势：
  • 多维定向：支持地域、设备、LBS、时间、人群标签等。
  • Look-a-like：基于机器学习找到高价值用户。
  • Retargeting：有效追击流失用户，提升互动与转化。
  • VTA（展示归因）：提升广告效果，支持展示与点击的归因机制。

广告形式与创新

• 开屏视频广告：CTR达8-10%，具备高互动性。
• 信息流广告：可静音自动播放，支持15/30秒视频与静态图片。
• 插屏视频广告：CTR达15%，增强用户互动。
• H5品牌页面：提升品牌粘性，支持线上线下互动。
• 360° VR视频广告：提供沉浸式体验，增强用户参与度。
• 定制交互视频广告：实现边看边买，提升转化率。

InMobi优势与市场表现

• 用户触达能力：仅次于谷歌和Facebook，覆盖全球。
• 广告形式多样化：支持开屏图片、开屏视频、信息流视频、前贴片视频等。
• 精准营销技术：具备LBS、设备、时间、人群等多维度定向能力。
• 数据能力：整合全网数据，连接90%+的中国网民。
• 行业解决方案：覆盖快消、日化、美妆、3C、旅游等垂直行业。

InMobi营销策略

• 精准定向：基于用户行为、兴趣、设备、地理位置等进行广告投放。
• 实时监测优化：支持预算、出价、媒体、时段、广告形式等优化。
• 效果营销：提供CBP 3.0、VTA等先进营销解决方案。
• 多渠道整合：通过深度链接（Deeplink）实现跨平台用户互动。

InMobi获奖与案例

• 国际荣誉：多次获得全球广告奖项，如MMA Smarties、金梧奖等。
• 行业案例：如周生生、可口可乐、宝马等品牌成功案例。

总结

本报告提供了2018年中国移动互联网用户画像、消费行为及APP使用习惯的全面分析。InMobi凭借其强大的数据能力、精准的定向技术及多样化的广告形式，成为中国移动广告市场的重要参与者。通过多维定向、Look-a-like、Retargeting等技术，InMobi有效提升广告投放效果，助力品牌实现更高的ROI。