2018中国移动互联网用户行为洞察报告_112页-7mb

中国移动互联网用户行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告由InMobi与AdMaster合作，基于InMobi移动广告平台用户数据，对安卓和iOS生态内的移动用户进行全面分析。报告揭示了中国移动互联网用户的画像、消费行为及APP使用习惯，为数字营销提供数据支持。

用户画像

• 性别分布：女性略多于男性，占比51.9% vs 48.1%。
• 年龄分布：21-30岁用户占比最高，超过半数用户年龄在21-40岁之间。
• 地域分布：广东用户最多，占比12.4%，其次是浙江和江苏，用户多集中在东部及部分中部地区。
• 学历与收入：本科及以上学历用户占比41.8%，平均个人月收入为6688元，家庭平均月收入为13473元。
• 职业分布：公司职员及管理人员为主，学生和专业人士也占较大比例。
• 情感状态：48.8%用户为已婚有子女，30.6%为单身，50.9%未婚用户有结婚计划，55.4%已婚用户有生育计划。

消费行为分析

• 购房：69.2%用户有购房计划，平均预算204.18万元。
• 旅游：86.5%用户有旅游计划，预算集中在1000-9999元，1万元以上的用户更倾向出国游。
• 汽车消费：76.7%男性用户拥有汽车，大众品牌渗透率最高（22.8%），奥迪、宝马、凯迪拉克为一线品牌前三，玛莎拉蒂、雷克萨斯、路虎为豪华品牌前三。
• 3C产品：83.1%用户有3C产品购买计划，智能手机为刚需，苹果品牌最受关注（54.4%），其次是华为。
• 美妆消费：78%用户会购物前多方对比，女性用户更注重质量，69.1%女性用户购买过奢侈品，主要考虑因素为预算和性价比。
• 互金消费：55.6%用户接触过P2P，21.5%通过平台借贷，39.9%通过平台投资，平均投资金额为80144元，平均借贷金额为22440元。

APP使用行为

• 广告关注度：APP开机广告和视频前贴片广告最受关注，视频形式信息流广告关注度高于常规信息流广告。
• 电商类APP：淘宝、天猫、京东为前三。
• O2O类APP：支付宝、美团、滴滴打车为前三。
• 天气类APP：墨迹天气使用率及粘性较高。
• 日历类APP：万年历使用率及粘性最高。
• 办公类APP：WPS使用率及粘性最佳。
• 健康类APP：KEEP、悦动圈、美柚为前三。
• 新闻资讯类APP：今日头条使用率最高，腾讯新闻用户粘性最大。
• 社交类APP：微信使用率及粘性最高，新浪微博次之。
• 通讯类APP：易信使用率及粘性最佳。
• 阅读漫画类APP：QQ阅读使用率最高。
• 广播类APP：喜马拉雅FM使用率及粘性最佳。
• 视频类APP：腾讯视频、优酷视频、爱奇艺为前三。
• 游戏类APP：开心消消乐、王者荣耀为前二，部落冲突使用率较低但用户粘性高。

InMobi品牌营销解决方案

• 覆盖能力：InMobi拥有全球40,000+APP资源，月活跃用户超过2亿，独立设备号超过2万。
• 精准营销：支持多维定向技术，包括LBS、设备、人群标签、时间、内容等。
• 广告形式：开屏广告、信息流广告、插屏广告、视频广告等，其中视频广告CTR最高（8-15%）。
• 技术优势：基于AI优化引擎，提供智能广告投放，提升ROI。
• 用户定位：通过历史行为、地理位置、设备信息等数据，实现精准用户定位与再营销。
• 效果营销：提供效果类营销解决方案，涵盖新用户获取、活跃买家激活、休眠用户唤醒等策略。
• 平台能力：支持多种广告形式及精准定向，如开屏视频、信息流广告、插屏广告、H5页面互动等。

获奖与荣誉

• InMobi入选中欧商学院案例，是外资互联网公司在华成功典范。
• 获得《Fast Company》2016年“全球50家最创新公司”第15位。
• 获得2017年金梧奖移动广告创意节经典案例奖。
• 三星品牌广告获MMA Smarties两项大奖。

附录亮点

• 数据洞察：通过大数据分析，提供精准的用户画像及行为分析。
• 广告形式：涵盖开屏广告、信息流广告、插屏广告、视频广告、H5互动等，满足多样化需求。
• 技术应用：使用机器学习和Look-a-like技术，提高广告转化率。
• 实时优化：支持预算调配、定向优化、媒体优化、时段优化等，提升广告效果。

总结

本报告全面分析了中国移动互联网用户的画像、消费行为及APP使用习惯，揭示了用户在购房、旅游、3C、美妆、互金等领域的消费趋势。同时，展示了InMobi在移动广告领域的技术实力和市场影响力，包括其精准营销解决方案、多维度定向技术及多样化的广告形式，为品牌营销提供了有力支持。