2016中国移动营销市场年度综合报告_71页_3mb

中国移动营销市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

2016年，中国移动营销市场在技术、经济、社会和政策环境的推动下持续发展，市场结构和产业链逐步完善，呈现出多元化、精准化、数据驱动的趋势。随着移动互联网的普及，广告主、媒体平台和营销服务商都在积极适应新的市场环境，提升数据整合与精准投放能力，以实现更高的营销效果和用户参与度。

主要观点

• 精准营销：移动营销依托于移动设备，可以实现更精准的用户识别与行为分析，通过LBS、大数据等技术实现用户标签化管理，提升广告投放效率。
• 便捷服务：手机的随身携带性使得广告信息可以全天候触达用户，增强了广告的即时性和互动性。
• 020+LBS场景营销：结合用户的位置和偏好，实现线上线下联动，提升消费转化率，成为新的生活服务入口。
• 可衡量性：移动广告具备良好的追踪能力，能够准确评估广告效果，如点击、下载、购买等行为，为广告主提供数据支持。

关键信息

1. 移动营销市场环境分析

• 政治环境：国家政策支持移动互联网发展，推动三网融合和移动支付标准化，促进移动营销行业健康发展。
• 经济环境：移动互联网经济持续增长，带动移动营销市场规模扩大，智能手机普及率提升，为移动营销提供广阔空间。
• 社会环境：用户行为向移动端转移，移动营销成为企业重要的推广渠道，覆盖范围广泛。
• 技术环境：4G技术普及，LBS服务成熟，为移动营销提供了技术基础，同时也推动了移动支付、富媒体广告等新兴形式的发展。

2. 移动营销市场现状分析

• 市场发展阶段：移动营销市场经历了探索期、启动期、高速发展期，正在向应用成熟期过渡。
• 市场结构：移动搜索广告、APP广告、移动视频广告成为主要增长点，2015年移动搜索广告占46.5%，APP广告占25.1%。
• 产业链分析：移动营销产业链由广告主、代理交易平台、应用广告平台、程序化购买平台、媒体平台等构成，各环节协同发展。
• 关键成功要素：数据整合、技术服务、运营效率、商业模式创新是推动移动营销市场发展的核心要素。

3. 移动媒体分析

• 百度：百度在移动搜索、广告投放、数据管理等方面表现突出，2015年网络营销收入达640.37亿元，移动端收入占比持续上升。
• 腾讯：依托微信、QQ等社交平台，腾讯在移动端广告投放、LBS、社交化广告等方面表现强劲，2015年网络广告收入达174.68亿元。
• 搜狐：搜狐在媒体和搜索领域有较强的影响力，2015年网络广告收入达11.55亿美元，移动端广告占比超过50%。
• 合一（优酷土豆）：作为中国网络视频行业的领军企业，合一在2015年广告收入达35.2亿元，移动端广告收入开始反超PC端。
• 新浪：新浪在移动端的广告收入增长显著，2015年网络广告收入达7.4亿美元，移动端贡献了超60%的流量。
• 猎豹移动：猎豹移动在移动工具和安全软件领域占据重要地位，2015年移动广告收入达20.1亿元。
• 网易：网易在移动资讯和应用下载方面表现良好，积极布局移动端，提升用户粘性和市场竞争力。

结论

2016年中国移动营销市场呈现出快速发展的态势，得益于技术进步、政策支持和用户行为迁移。移动广告主、媒体和服务商都在不断优化自身能力，以适应市场变化，推动移动营销向更精准、更高效的方向发展。未来，随着5G、大数据和人工智能等技术的进一步发展，移动营销市场将迎来更广阔的发展空间。