InMobi-2017上半年中国移动视频广告白皮书-29页-2mb

“数”说中国移动视频广告总结

核心内容

中国移动视频广告在2017年上半年经历了显著增长，成为广告主关注的重点渠道。随着用户消费模式的转变，移动视频广告因其高互动性、强故事叙述能力和广泛的用户基础，逐渐成为主流的广告形式。中国作为全球移动视频广告增长最快的市场之一，展现出强大的发展潜力和市场影响力。

主要观点

• 移动视频广告增长迅速：中国广告主对移动视频广告的投入同比增长41%，成为全球第二大移动视频广告消费市场。
• 用户行为变化：中国用户平均每天在移动端花费3小时45分钟，视频内容消费显著增加。
• 视频广告效果优于传统形式：移动视频广告的点击率（CTR）是横幅广告的5倍，千次展示转化率（CVM）是其7倍，显著提升广告主的转化效率。
• 移动数据网络转化率更高：尽管用户更倾向于在Wi-Fi环境下观看视频广告，但在移动数据网络上的互动和转化率更高，反映出用户在移动状态下的广告行为。
• SDK集成带来更高转化率：基于SDK的视频广告在CTR和CVM方面均优于API集成流量，且能有效降低虚假报告率。
• 视频广告内容偏好：游戏和移动电商是中国最受欢迎的视频广告内容类别，两者在应用安装转化方面表现尤为突出。
• 可视化指标优秀：中国在移动视频广告的可视化率上远超国际标准，达到92%，无效流量率仅0.01%，为广告主提供了高效、透明的投放环境。

关键信息

移动视频广告效果指标

中国市场的关键洞察

1. 投入增长显著：中国广告主对移动视频广告的投入同比增长41%。
2. 第二大消费市场：中国是全球移动视频广告的第二大消费市场，视频内容需求持续上升。
3. App安装转化率高：中国在通过视频广告驱动的App安装中占比达42%，远超全球其他地区。
4. 点击率和转化率优势：移动视频广告的CTR是横幅广告的5倍，CVM是其7倍。
5. Wi-Fi与移动数据网络的差异：75%的用户在Wi-Fi环境下观看视频广告，但60%的App安装发生在移动数据网络环境下。
6. SDK集成提升效果：基于SDK的视频广告CTR是API流量的5倍，CVM是其4.5倍，且能有效减少虚假报告。
7. 可视化指标领先：中国移动视频广告的平均可视化率高达92%，远高于MOAT的46.3%。

视频广告形式与应用场景

• 信息流视频广告：支持静音、自动播放、15秒视频，适用于社区类、娱乐类、通讯类APP。
• 开屏视频广告：在APP加载过程中无缝播放，适用于所有类型APP。
• 贴片视频广告：支持15秒视频，贴合视频内容，位置灵活，适用于视频类APP。
• 激励视频广告：支持更多互动元素，包括富媒体、全景互动和VR视频，增强用户参与度。

移动视频广告是大势所趋

移动视频广告凭借其高互动性、强故事叙述能力和用户参与度，成为品牌广告主提升市场影响力的重要工具。随着技术的进步和用户习惯的变化，移动视频广告将在未来持续增长，成为数字营销的核心部分。

InMobi解决方案

InMobi提供全面的移动视频广告解决方案，包括信息流视频、开屏视频、贴片视频和激励视频等，支持多种互动形式，如富媒体广告、VR360视频和全景互动，满足不同行业和场景的需求。其平台上的SDK集成技术显著提升了广告效果和数据准确性，成为广告主首选的投放方式。

附录

InMobi通过其多样化的视频广告形式和高效的SDK技术，为广告主提供了丰富的选择和优化空间，助力品牌实现更高的用户参与度和转化率。