2022-11-16-艺恩-2022年10月美妆行业月度市场报告_10页_842kb

2022年10月美妆行业总结

核心内容

2022年10月，中国美妆护肤行业在抖音及淘系平台表现突出，尤其是面部护肤品类销售额领先。同时，行业在代言人合作和品牌联名方面也呈现出新的趋势，如翻红艺人受到青睐，联名产品丰富了市场多样性。

主要观点

面部护肤销售领先

• 抖音平台：面部护肤品类预估销售额最高，欧诗漫位居榜首。
• 淘系平台：面部护肤品类同样表现强劲，欧莱雅从第五名跃升至第一。
• 冬季来临，消费者对面部护理的关注度显著提升。

代言人合作趋势

• 新增代言人：10月新增42位代言人，与9月基本持平。
• 合作策略：品牌不再集中于新晋流量明星，而是采用多标签艺人组合，翻红艺人成为热门选择。
• 带货表现：花西子在商业合作艺人带货预估销量和销售额方面继续保持第一，自然堂和玫瑰菲 MakeUpForEver紧随其后。

剧综赞助情况

• 投放渠道：主要集中在爱奇艺、腾讯视频和芒果TV，以剧集为主。
• 数量较少：与艺人合作的剧综赞助品牌数量不多，整体投放较为保守。

关键信息

品牌动态

• USHOPAL收购ARGENTUM欧臻廷：10月10日，USHOPAL完成对英国奢护品牌ARGENTUM欧臻廷的收购，进一步加强其高端美妆品牌能力。
• 美宝莲推出虚拟购物体验：10月27日，美宝莲推出“美宝莲虚拟阁楼”，提供沉浸式虚拟购物体验。
• JOVS与润百颜联名“月光宝盒”：10月14日，JOVS与润百颜推出联名限定款“月光宝盒”，融合美容仪器与护肤品，提升护肤效率。
• NARS星夜派对限定系列上市：10月15日起，NARS推出星夜派对限定系列，主打繁星点缀设计，为中国市场独家推出。
• 其他新品发布：
  • 酵色JOOCYEE推出首款底妆产品原生裸感气垫。
  • SIT.E推出“自嫁”系列46色烟管唇粉，并发布相关视觉大片。
  • Rodan+Fields推出全新护发系列，专注头皮护理。
  • 优时颜UNISKIN与画家卤猫合作推出联名版微笑眼霜。
  • 野兽代码推出日间御光精华乳，主打修护与抗氧功能。

行业合作与投资

• LV旗下私募基金成立人民币基金：10月31日，LV旗下私募基金LCatterton完成首支人民币基金首关，投资方向涵盖美妆个护、消费科技、新零售等八大领域。
• Credo收购Follain：10月17日，美国清洁美妆零售商Credo宣布收购Follain，整合其40个品牌资源。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库。
• 数据周期：2022年10月1日-10月31日。
• 免责声明：艺恩ENDATA所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其完全准确性，也不承担相关法律责任。

版权声明

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