2022-11-16-艺恩-2022年10月家电行业月度市场报告_7页_705kb

家电行业2022年10月总结

• 销售表现: 抖音平台洗地机销额最高，淘系平台平板电视销额领先；美的、海尔等品牌在双平台表现均衡，线上渠道主导大家电销售增长。
• 品牌策略: 官宣代言人数量显著增加，如海尔、索尼等品牌加强合作，提升品牌声量以备战双十一促销。
• 产品趋势: 套系化产品成为增长热点，厨电企业加速布局；懒人经济和宅经济推动清洁家电和智能家居产品需求上升，全渠道销售同比增长。
• 技术创新: 智能家居中控屏市场出货量预计突破65万台，同比增长106.4%；徕卡与海信合作推出首款激光电视产品Cine 1。
• 企业动态: 西门子发布《健康家电白皮书》，苏宁易购与美团战略合作扩大门店覆盖；奥克斯和西门子通过创新营销活动（如亚运主题、时装秀）提升品牌影响力。