艺恩：2022年9月美妆行业月度市场观察_11页_739kb

2022年9月美妆护肤行业总结

核心内容

2022年9月，中国美妆护肤行业在销售表现、品牌合作、产品创新及市场拓展等方面均有所进展。面部护肤成为两大平台（抖音与淘系）的销售主力，中国品牌在代言人合作和带货销量上表现突出，同时行业也在技术创新和线下体验升级方面取得新突破。

主要观点

• 面部护肤销量领先：9月面部护肤在抖音与淘系平台均为销售额最高的品类，且抖音平台集中度更高，显示消费者对护肤的关注度持续上升。
• 代言人合作活跃：9月新增41位代言人，相比8月增长4位。多个国际品牌如Dior、LANCOME继续扩大与艺人的合作，以提升品牌影响力。
• 中国品牌表现亮眼：在与艺人合作的预估销售量前三名中，中国品牌占据主导地位，花西子成为最大黑马。
• 新品发布与技术突破：多个品牌推出新品并实现技术突破，如「蓝系LANSERAL」的双效净油洁面乳，「欧诗漫」备案新原料，「RED CHAMBER朱栈」建立国内首个可持续美妆独立研发室。
• 国际品牌拓展中国市场：「BALMAIN」与雅诗兰黛集团合作推出美妆线，「欧莱雅」收购美国护肤品牌「Skinbetter Science」，显示其对中国市场的重视。
• 线下体验升级：「丝芙兰」在新加坡开设首家“未来门店”，引入AI皮肤分析、无创修复等技术，提升用户体验。雅诗兰黛旗下Le Labo也将于上海新天地开设首店。
• 行业生态变化：美妆工具代工厂「尚洋科技」挂牌上市，成为行业关注焦点；同时，「卓悦BONJOUR」被申请破产，反映部分传统品牌面临挑战。

关键信息

销售表现

• 抖音平台：面部护肤销售额最高，珀莱雅为销售额最高品牌。
• 淘系平台：面部护肤同样表现强劲，雅诗兰黛为销售额最高品牌。
• 中国品牌优势：在代言人合作带货销量中，中国品牌占据前三，花西子成为黑马。

代言人合作

• 新增代言人数量：9月新增41位，略高于8月的37位。
• 代表性品牌：
  • Dior迪奥：周也、杨采钰、林一
  • LANCOME兰蔻：倪妮、张凌赫、薛凯琪
  • FANCL芳珂：董璇、张月
  • SHISEIDO资生堂：沈月、五条人
  • Unilever联合利华：何广智、张云龙
  • Zegna杰尼亚：吴磊

新品与技术

• 「蓝系LANSERAL」：推出双效净油洁面乳，控油效果显著。
• 「欧诗漫」：备案“酵母菌/珍珠发酵溶胞产物滤液”新原料，为行业注入活力。
• 「RED CHAMBER朱栈」：建立国内首个可持续美妆独立研发室Re:Conatural Lab，注重产品配方与成分研究。
• 「Judydoll橘朵」：推出“面不改色粉霜”，解决混合肤质底妆问题。

品牌合作与市场拓展

• 「BALMAIN」：与雅诗兰黛集团合作推出美妆线“BALMAIN BEAUTY”，计划于2024年秋季上市。
• 「欧莱雅」：收购美国高端护肤品牌「Skinbetter Science」，拓展高端护肤市场。
• 「东方甄选」：抖音美妆号单日GMV突破1000万元，显示出强大的带货能力。

行业动态

• 「尚洋科技」：挂牌新三板，成为美妆工具代工厂中首家上市企业。
• 「卓悦BONJOUR」：被申请破产，反映部分传统美妆集合店面临经营困境。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统、艺恩营销智库-赞助系统、艺恩营销智库-代言人系统、艺恩电商智库。
• 数据周期：2022年9月1日-9月30日。
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据为估算与分析结果，不保证完全准确性，仅供参考。

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