2022-12-18-艺恩-2022年11月美妆行业月度市场报告_10页_866kb

美妆行业2022年11月总结

2022年11月，美妆行业焦点集中在冬季护肤销售、代言策略变化、媒体投放和新产品推出等领域。报告显示，面部护肤产品在抖音和淘系平台上销量遥遥领先，雅诗兰黛成为最畅销品牌。代言合作方面，11月新增代言人数量显著下降至12位，相比10月的42位，品牌更倾向于多样化代言title，包括与新晋艺术
合作，而非集中在顶流明星。同时，国外品牌如资生堂在带货表现突出，销售前五名均为外资品牌。

媒体投放主要针对视频平台剧集投放，爱奇艺、腾讯视频和优酷是主要渠道，但赞助活动相对较少。黑色星期五期间，美妆销售额同比增长14%，网站流量增长26%，显示强劲消费趋势。

企业动态亮点包括资生堂150周年中国发布会，强调多元化和中国市场投资；欧莱雅因马斯克执掌推特暂停广告投放；多个品牌推出新品，如范冰冰创立的FanBeautySecret口红系列和JOOCYEE酵色轮廓盘。营销方面，IP联名活动增多，MARVIS与HARMAY推出话梅味牙膏，Saks与TerraCycle合作美容回收计划，推动可持续发展。整体呈现行业创新驱动和销售稳定增长。