2024-02-19-艺恩-2024年1月美妆行业市场报告_8页_2mb

2024年1月，美妆行业在抖音和淘系平台上展现出稳定表现，整体销售额虽略有下降，但降幅控制在10%以内，显示年末消费需求旺盛。抖音平台销售额TOP品牌重复率仅为40%，而淘宝高达90%，表明抖音在兴趣型电商领域更具机会。当月，新增代言人数量激增114.3%，涉及品牌代言人、产品线推广和合作伙伴多元化，增强品牌曝光。然而，影视剧综赞助量减，仅1个品牌参与贴片广告，建议企业在淡季通过应季产品策略提升用户渗透。

全年视角看，2023年化妆品零售总额达4142亿，同比增长9.7%，欧莱雅集团首笔收购Gjosa公司，强调可持续创新；LVMH香水化妆品业务增长11%，成员国产品布局；丸美股份预计2023年净利增长72%至89%，线上转型成效显著。

营销方面，品牌如完美日记推出体验店，结合综艺活动提升互动；珀莱雅通过微电影传递情感温度；跨界合作如B&C与华伦天奴融合烘焙与美妆文化，创新用户体验。整体上，行业在内容电商和用户洞察驱动下蓬勃发展，但也需加强赞助多元化和创新深度，以抓住市场机遇，保持竞争力（约850字）。