2017-移动电竞专题报告（下）_23页_5mb

移动电竞专题报告（下）总结

核心内容

2015年是中国移动电竞产业快速发展的关键一年，行业巨头和资本的推动使得移动电竞产品、赛事和生态体系迅速成型。移动电竞游戏以其高活跃度、强用户黏性及良好的留存率，成为移动游戏市场中的重要组成部分。

主要观点

• 产品端：MOBA和FPS类游戏是移动电竞的主流，代表厂商包括腾讯、网易、巨人和英雄互娱。
• 用户活跃度：超过50%的玩家日均游戏时长大于30分钟，接近50%的玩家日均游戏次数超过3次。
• 登录时间：玩家登录高峰集中在12点和18点，工作日比休息日更为活跃。
• DAU/MAU值：移动电竞的DAU/MAU值达到0.21，远高于移动游戏的平均0.11。
• 用户留存率：次日、7日、30日留存率分别为38.24%、18.85%、6.81%，显著优于其他类型游戏。
• 用户画像：以男性为主，18—34岁年轻用户占比达80%；上班族占比超过50%，学生群体占比26%。
• 设备偏好：大屏机用户为主，Android用户集中于小米和三星旗舰机型，iOS用户则集中在iPhone 6及6 Plus。
• 联网方式：60%以上的玩家在WiFi环境下游戏，20%在4G环境下游戏，显示移动电竞对网络环境的依赖。
• 赛事发展：赛事成为移动电竞的主导宣传阵地，全年举办近百场赛事，奖金总额高，如WCA总冠军奖金高达80万元。
• 赛事类型：包括微竞技大赛、TGA大奖赛、KGA联赛、CMEG、IET、NEST、WCA等，赛事体系逐步完善。
• 新兴业态：移动电竞催生了电竞媒体平台、手游手柄、对战平台等周边产业，如氦7互娱、新游互联等。

关键信息

用户活跃度

• 登录时间：玩家登录高峰集中在12点和18点，与工作日的作息时间密切相关。
• 游戏时长：超过50%的玩家日均游戏时长大于30分钟，接近50%的玩家日均游戏次数超过3次。
• DAU/MAU：移动电竞的DAU/MAU值为0.21，显著高于其他类型游戏。

用户留存率

• 次日留存：38.24%
• 7日留存：18.85%
• 30日留存：6.81%

用户画像

• 性别分布：男性占主导，女性用户比例较低。
• 年龄分布：18—34岁用户占比达80%。
• 职业分布：上班族占比超过50%，学生群体占比26%。
• 设备偏好：大屏机用户为主，Android和iOS设备均有较高渗透率。

赛事与运营

• 赛事数量：全年举办近百场移动电竞赛事。
• 赛事奖金：WCA总冠军奖金高达80万元，赛事奖金成为吸引玩家的重要因素。
• 赛事类型：包括微竞技大赛、TGA大奖赛、KGA联赛、CMEG、IET、NEST、WCA等。
• 赛事直播：赛事直播平台逐渐成为移动电竞的重要传播渠道，部分平台如氦7互娱设有专属直播间。

新兴业态

• 移动电竞媒体平台：受到传统媒体和新兴媒体的重视，提供专业电竞资讯和赛事信息。
• 手游手柄：多家厂商推出适用于手机游戏的手柄，如罗技、雷蛇、小米、UC等，价格下探至百元以内，推动普及。
• 对战平台：如氦7互娱，提供业余玩家赛事、战队训练、赛事直播等服务，实现玩家变现。

结论

2015年，移动电竞在产品、赛事和产业生态方面都取得了显著进展，用户活跃度和留存率表现突出，显示出强大的市场潜力。随着赛事体系的完善和周边业态的兴起，移动电竞正逐步从概念走向成熟，未来有望形成更加完善的产业链和商业生态。