2018年中国移动电竞行业研究报告_46页_2mb

中国移动电竞行业研究报告总结（2018年）

核心内容概述

本报告全面分析了2018年中国移动电竞行业的发展现状、市场趋势、竞争格局、用户行为及产业链结构，旨在为行业参与者提供有价值的洞察与参考。

主要观点

• 移动电竞概念：移动电竞是利用移动电子设备进行的多人同步对抗的智力运动，分为核心移动电竞游戏和泛移动电竞游戏。核心游戏通常为大规模赛事项目，如《王者荣耀》、《全民枪战》等。
• 行业发展阶段：2013-2014年为萌芽期，2015年进入增长期，2016-2017年为爆发期，2018年进入调整期。
• 市场规模：2018年移动电竞市场规模突破450亿元，尽管增速放缓，但得益于头部游戏的用户粘性及细分市场渗透，市场仍保持增长。
• 用户规模：预计2018年移动电竞用户规模达到3.5亿，用户对移动电竞的理解和认同度高，其中21%认为移动电竞已成为电竞项目，27%认为其是体育电竞项目的一种。
• 用户行为：移动电竞用户具有高度粘性，43.07%的用户每天玩游戏，50%以上用户每次游戏时长在1-2小时之间。用户主要通过短视频平台观看游戏教学和精彩操作，约47%的用户认为看短视频不影响玩游戏时间。
• 产业链发展：移动电竞产业链迅速完善，包括游戏开发、赛事运营、直播平台、衍生品开发、线下场馆等环节。赛事内容提供商通过与直播平台、游戏厂商合作，形成良好的生态循环。
• 赛事发展趋势：赛事数量和种类持续增长，赛事体系逐步职业化和国际化，如《王者荣耀》与韩国合作开设KRKPL赛区，赛事内容制作更加专业化。
• 政策影响：游戏版号审批暂停对移动电竞行业造成一定影响，但头部企业仍有一定版号储备，推动市场出海。国家出台多项政策支持电竞行业发展，如设立“电子竞技运动与管理”专业、电竞进入亚运会等。
• 企业分析：腾讯作为行业头部企业，凭借强大的内容制作能力、社交资源和渠道优势，推动移动电竞发展。小沃科技通过“电竞大篷车”赛事模式，实现线上线下资源整合，带动电信业务增长。
• 短视频平台作用：短视频平台成为移动电竞内容传播的重要渠道，MCN机构如薇龙文化通过内容制作、IP孵化和商业变现，推动移动电竞内容多元化发展。
• 衍生品市场：衍生品市场逐渐成为移动电竞的重要收入来源，包括游戏周边、专业手柄、模拟器、耳机等，用户关注度高，市场潜力大。
• 线下场馆发展：线下电竞场馆成为重要的流量入口，通过多元化娱乐业态提升用户粘性，推动移动电竞生态发展。

关键信息

• 市场规模：2018年突破456亿元，预计未来市场审批限制减少后将有增长潜力。
• 用户粘性：用户单日使用次数显著增长，用户与朋友共同游戏比例高，社交属性强。
• 赛事体系：赛事分布广泛，赛事内容制作专业化，赛事体系逐步向国际化发展。
• 政策支持：国家出台多项政策支持电竞行业，包括教育体系、赛事体系、行业规范等。
• 出海趋势：国内移动电竞产品加速出海，如《Arena of Valor》、《绝地求生：刺激战场》等，拓展海外市场。
• 短视频内容：短视频成为用户获取电竞内容的重要渠道，用户更倾向于观看教学和精彩操作内容。
• 商业变现：移动电竞行业盈利模式多元化，包括游戏内购、赛事赞助、直播分成、衍生品销售等。

2018年移动电竞行业趋势

1. 短视频MCN平台布局电竞内容：专业MCN机构涌现，满足用户多元化内容需求。
2. 审批暂停，依靠储备与出海过冬：版号审批放缓影响新产品上线，但头部企业仍有版号储备，推动产品出海。
3. MOBA类游戏持续风靡：以《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏仍是市场主流。
4. 求生类游戏受用户欢迎：如《绝地求生：刺激战场》等吃鸡类游戏在市场表现强劲。
5. 赛事国际化：赛事向国际发展，提升用户关注度和赛事影响力。
6. 赛事项目多样化：赛事数量和种类增加，赛事体系更加完善。
7. 赛事制度学习传统体育：赛事体系向职业化、规范化方向发展，借鉴传统体育赛事制度。
8. 线下场馆发展多元化：线下娱乐商圈成为移动电竞的重要增长点，推动线上线下的流量互补。
9. 用户认同度高：用户对移动电竞的接受度和理解度显著提升，赛事关注度保持高位。
10. 商业变现能力强：移动电竞行业盈利模式不断拓展，衍生品市场潜力巨大。

企业与平台案例

• 腾讯：凭借《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》等头部产品，推动移动电竞发展，具有强大的渠道和内容制作能力。
• 小沃科技：通过“电竞大篷车”赛事模式，实现线上线下资源整合，带动电信业务增长。
• 薇龙文化：专注游戏短视频领域，拥有大量头部创作者和商业合作渠道，推动内容生态发展。

用户行为分析

• 社交属性强：用户与朋友共同游戏比例高，社交需求是吸引用户的重要因素。
• 观看赛事方式多样化：线上观看为主，直播平台是主要渠道。
• 付费意愿高：用户付费习惯良好，80%以上用户有付费行为，付费金额主要集中在100-300元区间。
• 赛事关注度高：用户未来赛事参与意愿高，90%以上用户计划继续参赛，赛事关注度持续增长。

产业链图谱

2018年中国移动电竞产业链图谱显示，产业链包括：

• 游戏开发
• 赛事运营
• 直播平台
• 衍生品开发
• 线下场馆建设
• 商业地产合作
• 用户教育与内容传播

总结

2018年，中国移动电竞行业在政策影响下逐步调整，但凭借头部产品和赛事的持续发展，市场仍保持增长。用户粘性高，社交属性强，短视频平台和MCN机构推动内容传播，赛事体系日趋职业化和国际化，线下场馆和商业地产合作为行业带来新机遇。未来，随着市场审批限制减少，移动电竞行业有望迎来新的增长爆发期。