2017-DataEye移动电竞专题报告（下）_23页_5mb

移动电竞专题报告（下）总结

核心内容概述

2015年是中国移动电竞产业快速发展的一年，行业巨头与资本的推动下，移动电竞游戏市场迅速扩张，产业生态初步构建。移动电竞游戏以其高用户活跃度、良好的用户黏性及较高的留存率，成为手游市场中的一股新兴力量。

主要观点

• 移动电竞游戏表现突出：2015年移动电竞游戏的用户活跃度显著高于其他类型手游，日均游戏时长大于30分钟的玩家超过50%，日均游戏次数超过3次的玩家接近50%。
• 用户行为特征：玩家登录高峰集中在12点和18点，工作日比休息日更活跃；DAU/MAU值达到0.21，明显优于移动游戏平均值0.11。
• 用户留存表现优异：次日、7日、30日留存率分别为38.24%、18.85%、6.81%，显著高于行业平均水平。
• 用户画像清晰：以男性为主，18—34岁年轻用户占比达80%；上班族占比超过50%，学生群体占比26%；大屏机用户为主，iOS用户集中于iPhone6及6Plus，Android用户则以小米和三星机型为主。
• 赛事成为宣传核心：2015年移动电竞赛事数量近百场，赛事奖金成为吸引用户的重要手段。国家体育总局体育信息中心宣布将举办首届全国移动电子竞技大赛（CMEG），标志着移动电竞正走向成熟。
• 新兴业态加速崛起：移动电竞催生了移动电竞媒体平台、手游手柄、对战平台等新业态，其中手游手柄成为移动硬件的最后一块拼图，价格下探为普及奠定了基础。

关键信息

样本采集

• 样本为2015年6月至12月底上线的MOBA、FPS、TCG类竞技手游，不包括休闲电竞产品。

游戏运营指标

• 活跃度：日均游戏时长大于30分钟的玩家超50%，日均游戏次数超3次的玩家接近50%。
• 登录时间：高峰集中在12点和18点，工作日活跃度更高。
• DAU/MAU：移动电竞DAU/MAU值达0.21，优于其他类型手游。
• 留存率：次日、7日、30日留存率分别为38.24%、18.85%、6.81%。

用户画像

• 性别分布：以男性为主。
• 年龄分布：18—34岁用户占比达80%。
• 群体分布：上班族占比超50%，学生群体占比26%。
• 机型偏好：大屏机用户为主，iOS用户集中在iPhone6及6Plus，Android用户则以小米和三星机型为主。
• 联网方式：60%以上玩家在WIFI环境下游戏，4G用户占比接近20%。

游戏偏好

• 玩家普遍喜好MOBA类和枪战射击类游戏，其次是动作格斗类；赛车竞技类和体育竞技类则较少有表现突出的作品。

赛事与平台

• 赛事主导宣传：微竞技大赛、TGA大奖赛、KGA联赛等赛事成为移动电竞宣传的重要手段。
• 未来趋势：第三方赛事如英雄联赛将成为重要发展方向。
• 对战平台：如氦7互娱，提供约战、赛事组织、直播等服务，推动业余玩家向职业电竞转型。

新兴业态

• 移动电竞媒体平台：受到传统媒体和新兴创业者追捧，提供专业资讯和线下福利。
• 手游手柄：多品牌推出，价格下探，提升游戏体验。
• 移动电竞对战平台：如氦7互娱，整合高校资源，提供战队训练、赛事直播、约战等服务。

数据来源

• DataEye数据中心与新游互联提供数据支持。

总结

2015年，中国移动电竞市场在资本与行业巨头的推动下迅速发展，形成了初步的产业生态。用户活跃度、留存率、用户黏性等指标均优于其他类型手游，显示出移动电竞的强劲发展潜力。未来，随着赛事体系的完善和新兴业态的崛起，移动电竞有望进一步成熟并拓展市场。