2018年中国移动电竞行业研究报告_48页_2mb

中国移动电竞行业研究报告（2018年）

核心内容

2018年是中国移动电竞行业逐步成熟的一年，行业在职业化、商业化和国际化方面取得了显著进展。尽管受到游戏版号审批暂停的影响，整体市场规模增速放缓，但头部游戏的付费习惯培养和细分用户群体的渗透仍推动市场达到456亿元。短视频平台的兴起进一步加速了移动电竞内容的传播，提升了用户对移动电竞的教育和认同。

主要观点

• 行业成熟度提升：移动电竞行业在赛事机制、商业生态、用户行为等方面日趋完善。
• 政策影响显著：游戏审批暂停对行业造成一定负面影响，但头部厂商仍具备版号储备，推动出海发展。
• 用户行为变化：用户对移动电竞的认同度高，主要通过短视频平台学习技巧和关注赛事，且游戏行为呈现重度化趋势。
• 赛事体系发展：赛事数量和质量显著提升，赛事体系覆盖广泛，逐步向职业化、国际化方向发展。
• 产业链完善：移动电竞产业链涵盖游戏、赛事、直播、衍生品等多个领域，生态循环逐渐形成。

关键信息

市场规模

• 2018年市场规模：达到456亿元，增速放缓但保持增长。
• 用户规模：预计达到3.5亿，主要受新兴游戏类型推动。

产品发展趋势

• MOBA类游戏持续风靡：《王者荣耀》作为代表性产品，带动了移动电竞市场的发展。
• 射击类游戏崛起：吃鸡类手游如《绝地求生：刺激战场》成为热门，具备良好的变现潜力。
• 出海战略：头部游戏如《Arena of Valor》和《PUBG》在海外市场表现突出。

赛事发展趋势

• 赛事体系多元化：赛事数量和质量提升，赛事分布覆盖广泛，赛事体系逐步职业化。
• 赛事国际化：移动电竞赛事开始向国际拓展，如KPL国际赛区KRKPL的设立。
• 赛事内容多样化：赛事内容制作更加专业，赛事传播渠道更加丰富，直播平台成为主要观赛渠道。

用户行为分析

• 社交属性强：超过75%的用户与朋友一起玩游戏，社交需求是吸引用户的重要因素。
• 用户粘性强：43.07%的用户每天玩游戏，50%以上用户每次游戏时长在1-2小时。
• 付费意愿高：80%以上的用户有付费习惯，付费金额集中在100-300元之间。

产业链发展

• 产业链完善：包括游戏开发、赛事组织、直播平台、衍生品等，生态循环逐渐形成。
• 线下场馆发展：移动电竞线下场馆成为新的增长点，通过多元化娱乐业态提升用户粘性。

内容提供商

• 短视频平台：成为移动电竞内容传播的重要渠道，用户首选观看游戏教学和精彩操作。
• MCN机构崛起：如薇龙文化，通过内容分发和商业合作，推动游戏短视频行业发展。

企业案例

• 腾讯：作为头部企业，拥有强大的内容制作和渠道资源，其游戏《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》在市场中占据重要地位。
• 小沃科技：作为中国联通子公司，成功运营电竞大篷车全国嘉年华，推动移动电竞赛事体系化发展。

未来展望

• 市场增长潜力：随着版号审批限制的放宽，移动电竞市场有望迎来增长爆发。
• 赛事国际化：赛事向国际拓展是行业发展的必然趋势，有助于提升品牌影响力和用户参与度。
• 短视频与电竞结合：短视频平台将继续推动电竞内容的传播和用户教育，成为行业增长的重要引擎。

赛事与用户互动

• 线上观赛为主：用户主要通过直播平台观看赛事，且观赛原因包括技术提升和娱乐享受。
• 未来参赛意愿高：超过90%的用户未来有参赛计划，60%以上用户倾向于与线上网友组队参赛。

衍生行业

• 衍生品市场：包括游戏周边、专业手柄、PC模拟器等，成为移动电竞行业的重要收入来源。
• 内容生态：游戏助手、微信公众号、短视频平台等成为用户获取衍生内容的主要渠道。

艾瑞咨询

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注：本报告基于艾瑞咨询研究院的自主研究，所有数据和观点仅供参考，不承担法律责任。