2018年中国电竞行业研究报告_48页_4mb

中国电竞行业研究报告（2018年）

核心内容概述

2018年发布的《中国电竞行业研究报告》全面分析了中国电竞行业的市场、资本、游戏、赛事、俱乐部及用户等多方面的发展情况，揭示了行业进入爆发期的态势，并指出未来电竞市场将向更娱乐化、更低门槛、更商业化的方向发展。

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主要观点与关键信息

市场发展

• 市场规模突破：2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元，其中移动电竞市场增长迅速，与端游市场占比持平。
• 电竞生态市场：预计2019年电竞生态市场规模将达到138亿元，未来将成为市场增长的重要来源。
• 市场结构：电竞市场由端游、移动电竞和电竞生态三部分组成，其中端游和移动电竞仍为主力，生态市场潜力巨大。

赛事与俱乐部

• 赛事联盟化：电竞赛事迈入联盟化时代，主场赛事和线下场馆激活各地电竞市场。
• 俱乐部发展：资本开始进入俱乐部产业链，推动俱乐部运营更加专业化和小组化。
• 赛事质量提升：赛事内容制作和传播质量提升，4K转播车、大数据分析等技术被广泛应用。

游戏与用户

• 游戏类型趋势：战术竞技类游戏迅速扩散，端游《绝地求生》带动移动端同类游戏发展。
• 用户画像：电竞用户以19-24岁男性为主，多为单身，本科及以上学历，月收入和消费水平较高。
• 用户行为：用户主要通过直播平台观看赛事，移动端用户增长迅速，MOBA类游戏仍是主流。

资本与商业价值

• 资本涌入：不同背景的资本进入电竞产业链上游，包括赞助俱乐部、赛事版权及内容制作。
• 商业化合作：品牌主与电竞赛事和内容进行深度合作，提升品牌曝光度和用户认同感。
• 跨界营销：例如《球球大作战》与统一冰红茶的合作，提升品牌认知度和购买意愿。

内容制作与传播

• 内容制作公司：VSPN、NEOTV、香蕉计划等公司在赛事内容制作、品牌营销和泛娱乐内容方面表现突出。
• 直播平台转型：游戏直播平台开始秀场化运营，同时注重游戏直播内容以吸引用户。
• 短视频内容：电竞短视频内容兴起，成为新的传播重点。

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电竞行业发展趋势

1. 行业进入爆发期

• 电竞市场整体呈现爆发式增长，移动电竞成为增长核心。
• 战术竞技类游戏模式扩散，移动端成为新战场。
• 赛事质量提升，赛事体系趋向联盟化，赛事版权收益与俱乐部共享。

2. 游戏直播平台秀场化运营

• 游戏直播平台为提升盈利，转向秀场化运营，同时加强游戏直播内容。
• 主播成为平台核心资源，用户对主播的关注度高，平台运营活动影响用户观看体验。

3. 电竞生态市场崛起

• 电竞生态市场规模稳步增长，赛事门票、周边、广告、赞助等成为重要收入来源。
• 电竞场馆在全国扩散，主场化发展激活地方市场，与线下商圈融合。

4. 电竞游戏产品娱乐化、低门槛化

• 《王者荣耀》和《绝地求生》等游戏推动电竞游戏向娱乐化和低门槛方向发展。
• 用户对游戏的娱乐性和观赏性要求提升，赛事内容需兼顾竞技性和趣味性。

5. 赛事与泛娱乐结合

• 赛事与泛娱乐内容融合，如《穿越火线》双端赛事与泛娱乐内容联动。
• 电竞赛事品牌化、娱乐化，提升用户粘性和品牌影响力。

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电竞企业案例分析

巨人网络

• 拥有《球球大作战》等热门移动电竞产品。
• 与统一冰红茶进行多形式跨界合作，提升商业变现能力。
• 逐步构建完善的赛事体系，满足用户需求。

VSPN

• 成立于2016年，致力于成为综合性电竞内容供应商。
• 涉足赛事、节目制作、品牌营销、艺人经纪等多个领域。
• 引入4K转播车和新兴直播技术，提升赛事质量。

NEOTV

• 早期电竞内容制作公司，首家登陆新三板。
• 承办多届NESO赛事，积累丰富的赛事承办经验。
• 向赛事广告代理业务拓展，提升盈利模式。

香蕉计划

• 综合性泛娱乐内容提供商，制作高质量电竞综艺节目。
• 与各大直播平台合作，推动电竞内容多元化发展。

QG俱乐部（新番资本）

• 以QG为核心打造电竞泛娱乐品牌，与多个品牌进行跨界合作。
• 采用合伙人制度，注重战队管理和数据服务。
• 获得“王者荣耀大满贯”等荣誉，赛事成绩优异。

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电竞用户属性

• 性别分布：男性用户占多数。
• 年龄分布：19-24岁为电竞用户主要群体。
• 学历分布：以本科学历为主。
• 经济水平：用户月收入和消费水平较高，具备较强的消费能力。
• 游戏偏好：移动端用户集中于MOBA类游戏，端游用户偏好射击类游戏。
• 观赛与直播行为：多数用户会观看赛事与直播，主播是吸引用户的核心资源。

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未来展望

• 电竞行业将持续向娱乐化、低门槛、商业化方向发展。
• 移动电竞市场将保持快速增长，战术竞技类游戏成为新热点。
• 赛事与内容制作进一步专业化、联盟化、主场化。
• 电竞生态市场将成为增长的重要来源，赛事版权和广告收益提升。
• 赛事与泛娱乐结合，推动电竞内容多元化发展。

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