2018年中国电竞行业研究报告_47页_3mb

中国电竞行业研究报告（2018年）

核心内容概览

2018年发布的《中国电竞行业研究报告》全面分析了中国电竞行业的市场发展、资本动向、游戏趋势、赛事演变、俱乐部运营及用户画像等关键领域，揭示了电竞行业在2017年进入爆发期的总体趋势。

主要观点与关键信息

市场规模

• 2017年中国电竞市场规模突破650亿元，其中移动电竞游戏市场增长尤为显著。
• 端游市场规模为301亿元，移动电竞游戏市场规模为303亿元，两者首次持平。
• 电竞生态市场规模为50亿元，占比稳步上升，成为未来增长的重要来源。

行业趋势

• 移动电竞成为增长主力，用户主要来自之前未曾有电竞游戏经历的新用户。
• 游戏直播平台秀场化运营，通过主播吸引用户，同时提升平台盈利。
• 电竞赛事迈入联盟化时代，赛事体系升级，主场化推动地方电竞市场发展。
• 战术竞技类游戏扩散，《绝地求生》带动同类游戏迅速传播，移动端成为新战场。
• 电竞内容制作实力提升，VSPN等公司投入4K转播车等技术，提升赛事质量。
• 电竞与泛娱乐结合，赛事内容与娱乐节目联动，扩大影响力。
• 电竞商业化加速，品牌赞助成为常态，如Jeep与LPL合作，统一冰红茶与《球球大作战》联动。

赛事发展

• 赛事质量提升，赛事分级明显，数据分析平台助力赛事分析与报道。
• 主场化落地，俱乐部主场场馆在全国范围启动，带动周边商圈发展。
• 联盟化改革，LPL等赛事推动电竞生态发展，赛事版权收益与俱乐部共享。

俱乐部运营

• 资本涌入产业链上游，电商、视频网站等非直播平台资本开始进入俱乐部领域。
• 俱乐部运营小组化，分部领队拥有更多权力，便于管理新兴项目。
• 选手形象包装，俱乐部注重选手明星化，提升品牌价值。
• 内容制作团队，俱乐部建立内容团队，加强赛事与选手的传播。

游戏公司趋势

• 巨人网络：在移动电竞市场占据统治地位，《球球大作战》构建多层级赛事体系，与统一冰红茶进行跨界合作。
• 腾讯游戏：依托技术、大数据及社交资源，推动电竞赛事与直播平台联动。
• 完美世界、网易、小米互娱：均在电竞产业链中占据重要位置，推动内容与赛事发展。

用户属性

• 电竞用户画像：以19-24岁男性为主，单身，本科以上学历，月收入中等以上。
• 游戏偏好：移动端用户以MOBA类为主，《绝地求生》带动射击类游戏热潮。
• 用户行为：超过70%的用户因朋友推荐而玩游戏，观看直播是主要的赛事获取方式。

商业价值

• 电竞广告与品牌结合：如Jeep与LPL合作，统一冰红茶与《球球大作战》联动，提升品牌认知度与购买意愿。
• 异业合作：游戏与快消品、电子产品等跨界合作，增强品牌曝光与用户粘性。

技术与创新

• 区块链技术：成为电竞行业创新关注点，尽管尚未广泛应用，但已有初步探索。
• 短视频内容增长：用户向移动端迁移，带动电竞短视频内容发展。

电竞产业链图谱

• 头部厂商：腾讯、完美世界、网易、巨人网络、小米互娱等公司在产业链中占据主导地位。
• 内容制作：VSPN、NEOTV、香蕉计划等公司推动赛事内容制作与传播。
• 直播平台：斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台通过秀场化运营吸引用户。

电竞生态

• 线下主场场馆：电竞场馆在全国扩散，带动周边商业发展。
• 电竞与商业融合：地产公司与俱乐部合作打造电竞商业综合体，提升商业价值。

艾瑞咨询

• 数据驱动：艾瑞咨询通过大数据洞察为企业提供市场分析与预测。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，助力企业决策。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。

总结

2017年，中国电竞行业在市场规模、资本投入、游戏类型、赛事发展、俱乐部运营及用户增长等方面均呈现爆发式增长。移动电竞市场迅速崛起，战术竞技类游戏成为主流。电竞赛事联盟化、主场化，内容制作与传播能力显著提升。同时，电竞与泛娱乐、商业、技术等多领域融合，推动行业向更高层次发展。