2016年-数据局_DataEye：DataEye移动电竞专题报告下_22页_5mb

移动电竞专题报告（下）总结

核心内容概述

2015年是中国移动电竞产业快速发展的关键一年，行业巨头和资本的推动下，移动电竞不仅在产品端迅速扩张，还在产业生态、赛事体系和新兴业态等方面取得了显著进展。移动电竞游戏表现出较高的用户活跃度、用户黏性和留存率，成为手游市场中极具潜力的细分领域。

主要观点

1. 用户活跃度高

• 登录时间：移动电竞玩家登录高峰集中在12点和18点，即中午和下班/下课时间。
• 日均游戏时长：超过50%的玩家日均游戏时长大于30分钟，接近50%的玩家日均游戏次数超过3次。
• DAU/MAU值：移动电竞游戏的DAU/MAU值达到0.21，远高于移动游戏平均值0.11，显示出更强的用户黏性。

2. 用户留存表现良好

• 次日留存率：38.24%
• 7日留存率：18.85%
• 30日留存率：6.81%
• 明显高于移动游戏平均留存水平，说明用户对移动电竞游戏的忠诚度较高。

3. 用户画像清晰

• 性别分布：男性玩家占比为主，女性玩家占比较小。
• 年龄分布：18—34岁玩家占比达80%，主要为年轻群体。
• 职业分布：上班族占比超过50%，学生群体占比达26%，是移动电竞的主要用户群体。
• 机型偏好：大屏机用户为主，iOS用户主要集中在iPhone 6及6 Plus，Android用户则以小米旗舰机和三星大屏机型为主。

4. 网络环境偏好

• 联网方式：60%的玩家在WiFi环境下玩游戏，20%在4G环境下进行游戏，显示出对稳定网络环境的依赖。

关键信息

1. 产品端发展

• 主要游戏类型：MOBA类、FPS类、TCG类游戏是移动电竞的主流，市场上的移动电竞类游戏主要围绕这三类展开。
• 代表性厂商：腾讯、网易、巨人、英雄互娱等厂商纷纷推出竞技类手游，推动市场增长。

2. 赛事体系构建

• 赛事数量：2015年移动电竞赛事数量近百场，赛事奖金成为吸引用户的重要因素。
• 重要赛事：
  • 微竞技大赛
  • TGA大奖赛
  • KGA联赛
  • CMEG（全国移动电子竞技大赛）
  • IET（国际电子竞技大赛）
  • NEST、WCA（世界电子竞技大赛）
• 赛事奖金：WCA2015总冠军奖金为80万，高于其他赛事，显示赛事商业化程度提升。

3. 新兴业态崛起

• 移动电竞媒体平台：受到传统媒体和新兴媒体创业者的关注，提供专业电竞资讯、赛事直播等内容。
• 手游手柄：随着移动电竞的升温，硬件制造商和创业公司纷纷推出适用于手游的手柄，价格下探至百元级别，推动手柄普及。
• 主要手柄品牌：
  • 罗技（G550游戏掌机）
  • 雷蛇（Serval蓝牙游戏手柄）
  • 小米手柄
  • UC一小旗手柄
• 对战平台：如“约战”平台，提供业余玩家赛事、战队管理、赛事直播、解说邀请、陪玩等服务，推动移动电竞向职业化发展。

未来展望

• 赛事运营成熟化：未来成熟的赛事运营体系将是移动电竞走向成熟的标志。
• 第三方赛事兴起：如“英雄联赛”等第三方赛事开始涌现，为移动电竞提供更多发展机会。
• 产业链完善：移动电竞产业生态初步构建，涵盖游戏研发、赛事、媒体、硬件等多个环节，未来有望进一步完善和壮大。

结论

2015年，中国移动电竞在产品、赛事、用户活跃度、留存率等方面均表现出强劲的增长势头。随着产业链的逐步完善和赛事体系的成熟，移动电竞正从概念走向现实，成为游戏行业不可忽视的重要部分。