2018年中国移动电竞行业研究报告_48页-2mb

中国移动电竞行业研究报告（2018年）

核心内容概述

2018年，中国移动电竞行业在政策、市场、生态和用户行为等多个方面呈现出显著的发展趋势。尽管受到游戏版号审批暂停的负面影响，行业整体仍保持稳定增长，市场规模突破450亿元，用户规模达到3.5亿。行业正逐步走向职业化、国际化和多元化发展，同时，短视频平台和MCN机构的崛起推动了电竞内容的传播与变现。

主要观点与关键信息

行业发展概况

• 行业成熟度提升：2018年，移动电竞行业更加成熟，赛事机制与海外推广均取得良好成绩。
• 短视频平台助力：短视频平台成为移动电竞内容传播的重要渠道，帮助用户学习技巧、了解赛事。
• 市场增长与挑战：尽管增速放缓，但头部游戏的付费培养和用户渗透推动市场持续增长；未来随着版号审批限制放宽，市场有望迎来爆发式增长。

行业趋势

• 赛事体系完善：赛事覆盖广泛，包括KPL等高规格赛事，赛事体系逐步职业化、国际化。
• 赛事国际化：移动电竞赛事逐步向海外拓展，如KRKPL赛事，以提升国际影响力。
• 产业链成熟：产业链迅速完善，涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、衍生品与硬件等。
• 用户粘性增强：用户对移动电竞的认同度高，参与度和观看频率显著提升，短视频成为用户获取电竞内容的重要方式。

企业与产品分析

• 头部产品带动市场：MOBA类游戏如《王者荣耀》、射击类游戏如“吃鸡”类手游持续引领市场。
• 腾讯优势明显：腾讯凭借强大的社交资源、内容制作能力和渠道优势，推动移动电竞发展，旗下《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》均表现优异。
• 小沃科技案例：小沃科技通过电竞大篷车全国嘉年华等项目，成功打造覆盖全国的移动电竞赛事体系，推动赛事市场化发展。
• MCN机构崛起：薇龙文化等MCN机构在游戏短视频领域取得进展，签约大量头部创作者，拓展多种商业模式。

用户行为分析

• 社交属性显著：超过75%的用户与朋友一起玩游戏，社交需求是吸引用户的核心因素。
• 重度化趋势：用户平均单次游戏时长在1-2小时，每天玩游戏的用户占比达43.07%。
• 付费意愿强：80%以上用户有付费习惯，付费金额主要集中在100-300元区间。
• 赛事参与意愿高：超过90%的用户计划未来参与赛事，60%用户倾向于与线上网友组队参赛。

衍生行业与内容生态

• 衍生内容市场活跃：用户主要关注游戏直播、视频和短视频，直播平台是首选观赛渠道。
• 线下场馆发展：移动电竞线下场馆成为新兴娱乐综合体，提升用户粘性并促进流量转化。
• 内容生态多样化：游戏内容提供商通过赛事制作、直播、短视频等渠道，构建完善的电竞内容生态。

产业链结构

2018年中国移动电竞产业链包括以下几个核心环节：

1. 游戏开发与发行：头部游戏如《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》等带动市场发展。
2. 赛事运营：KPL等赛事体系日趋成熟，赛事国际化趋势明显。
3. 直播平台：虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台推动电竞内容传播。
4. 短视频与MCN机构：短视频平台和MCN机构成为电竞内容的重要传播渠道，薇龙文化等机构在内容制作和商业变现方面表现突出。
5. 衍生品与硬件：游戏周边、手柄、PC模拟器等衍生品市场逐步扩大，成为重要营收来源。
6. 线下娱乐：电竞场馆、影游社等线下娱乐形式为移动电竞生态提供补充。

政策与法规影响

• 政策支持：国家出台多项政策支持电竞行业发展，如《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》等。
• 版号审批影响：游戏审批暂停对行业造成一定冲击，但头部企业仍具备版号储备，未来增长潜力巨大。
• 国际认可：国际奥委会将电子竞技认证为正式体育项目，电竞赛事首次进入亚运会，推动行业国际化进程。

未来展望

• 赛事职业化与国际化：赛事体系将进一步完善，赛事国际化是行业发展的必然趋势。
• 内容生态多元化：短视频、直播、线下娱乐等多渠道内容将推动电竞生态更加丰富。
• 用户行为持续深化：用户对移动电竞的认同度和参与度将持续提升，赛事关注度与参与意愿保持高位。
• 产业链延伸：衍生品、硬件、商业地产等领域的拓展将进一步推动行业增长。

赛事与用户参与

• 赛事参与方式：线上观看为主，用户倾向于通过直播平台获取赛事信息。
• 赛事关注重点：用户希望看到国际对抗赛事，其次为全国级别赛事。
• 赛事参与动机：用户主要因“觉得好玩”“与朋友组队”等理由参与赛事，赛事参与度持续上升。

总结

2018年，中国移动电竞行业在政策、市场、生态和用户行为等方面取得了显著进展。行业逐步走向成熟，赛事体系更加完善，用户粘性增强，短视频和MCN机构推动内容传播，产业链不断拓展。未来，随着版号审批限制放宽和赛事国际化推进，移动电竞市场有望实现更大发展。