2018年中国电竞行业研究报告_49页-4mb

中国电竞行业研究报告（2018年）

核心内容

市场概况

• 2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元，主要增长来自于移动电竞游戏的爆发。
• 移动电竞市场与端游市场在2017年占比持平，预计未来移动电竞市场将进一步扩大。
• 电竞生态市场在整体市场中占比稳步提升，成为市场增长的重要来源。

赛事发展

• 电竞赛事迈入联盟化时代，赛事分级愈发明显，赛事质量不断提升。
• 主场化赛事在全国各地落地，激活了本地电竞市场。
• 赛事与泛娱乐内容紧密结合，赛事内容更具观赏性和娱乐性。

游戏趋势

• 战术竞技类游戏模式扩散，端游《绝地求生》带动移动端同类游戏迅速发展。
• 游戏直播平台开始秀场化运营，以提升平台盈利水平。
• 电竞游戏向更娱乐化、更低门槛的方向发展，受到主流市场的欢迎。

俱乐部发展

• 资本开始关注产业链上游，进入电竞俱乐部领域，带动俱乐部发展。
• 俱乐部运营小组化，注重选手形象包装，提升俱乐部品牌价值。
• 电竞俱乐部与赞助品牌合作，提升品牌曝光度和用户接受度。

用户属性

• 电竞用户主要集中在19-24岁青年，男性仍占多数。
• 用户学历以本科学历为主，职业分布广泛。
• 移动端用户主要集中在MOBA类游戏，端游用户则更倾向于射击类游戏。

商业价值

• 电竞广告与赞助成为行业新趋势，品牌主更注重与电竞调性相符。
• 电竞赛事与游戏内容形成联动，提升赛事观赏性和商业价值。
• 电竞内容制作公司如VSPN、NEOTV等，通过赛事承办和内容制作提升行业影响力。

企业案例

• 巨人网络：在移动休闲电竞市场具有统治地位，与统一冰红茶进行跨界合作，提升商业价值。
• VSPN：国内头部电竞赛事运营商，涉足多个领域，如品牌营销、艺人经纪等。
• NEOTV：早期成立的电竞内容制作公司，承办多届赛事，与地方政府合作，推动赛事发展。
• 企鹅电竞：垂直于游戏电竞领域，依托腾讯资源，成为业内极具影响力的电竞直播平台。

主要观点

• 电竞行业已进入高速发展期，移动电竞市场成为增长的重要驱动力。
• 赛事联盟化与主场化推动行业发展，提升赛事质量和观赏性。
• 战术竞技类游戏成为行业新热点，其玩法与地图机制可被其他游戏类型模仿。
• 游戏直播平台向秀场化转型，提升平台盈利能力和用户黏性。
• 电竞俱乐部注重选手形象包装和品牌合作，提升品牌影响力和商业价值。
• 电竞用户以年轻男性为主，学历较高，消费能力较强，主要集中在MOBA和射击类游戏。

关键信息

• 2017年电竞市场规模突破650亿元，其中端游和移动电竞各占约300亿元。
• 电竞生态市场规模预计在2019年达到138亿元，成为市场增长的重要来源。
• 《绝地求生》带动用户电脑升级，超过70%的用户为该游戏升级设备。
• 《球球大作战》与统一冰红茶的跨界合作提升品牌知名度和用户购买意愿。
• 电竞赛事与泛娱乐内容结合，形成新的传播模式。
• 赛事制作投入增加，使用新技术提升观赛体验。
• 电竞俱乐部与赞助品牌合作，提升品牌影响力。
• 艾瑞咨询通过大数据分析和行业调研，为电竞行业提供专业洞察和市场预测。

结论

2017年中国电竞行业进入爆发期，市场增长迅速，移动电竞成为主要增长点。赛事联盟化和主场化推动行业向专业化发展，游戏直播平台秀场化运营提升平台盈利。战术竞技类游戏成为新热点，电竞俱乐部与赞助品牌合作增强商业价值。电竞用户以年轻男性为主，具有较高的学历和消费能力。艾瑞咨询通过专业数据分析和市场调研，为电竞行业提供全面的洞察和趋势分析。