ctr-2019年q3中国广告市场回顾_76页_3mb

报告摘要

2019年前三季度中国广告市场总结

核心内容概述

2019年前三季度，中国广告市场整体呈现下降趋势，同比下降8.0%。其中，传统广告市场降幅更为明显，同比下降11.4%。互联网广告市场虽然略有下降，但部分户外生活圈媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告仍保持增长。同时，食品行业成为唯一保持正增长的行业，增幅达16.9%，而互联网行业整体下滑显著。

主要观点

整体市场趋势：2019年前三季度广告市场整体下滑，经济环境影响下广告主信心波动，导致市场进入调整期。
传统媒体表现：电视和广播媒体刊例花费和时长均出现双降，降幅超过10%。报纸和杂志广告刊例花费也大幅下降，其中报纸广告降幅最为显著，达27.4%。
户外媒体变化：传统户外广告市场刊例花费下降19.8%，而户外生活圈媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告虽有增长，但增幅明显放缓。
行业表现：食品行业是唯一实现正增长的行业，增幅为16.9%；饮料、邮电通讯、药品、化妆品/浴室用品行业均出现下滑。交通行业则表现出从传统媒体向户外生活圈媒体迁移的趋势。
品牌动态：在全媒体广告市场中，有11个品牌花费同比下滑，7个品牌花费同比增长。康师傅以941.8%的增幅成为增长最快的品牌，妙可蓝多和铂爵旅拍也因新增投放而进入榜单前列。

关键信息

分媒体表现

电视媒体：刊例花费和广告时长同比下降，降幅均超过10%。食品行业广告花费增长显著，主要集中在零食糖果、保健食品和方便食品。
广播媒体：刊例花费和广告时长同比双降，降幅超过10%。娱乐及休闲行业和家居用品行业保持微弱增长，而食品和邮电通讯行业大幅下滑。
报纸媒体：广告刊例花费下降27.4%，降幅最大。
杂志媒体：广告刊例花费和资源量降幅放缓，从传统媒体中逐渐复苏。杂志媒体中，交通、衣着和酒精类饮品广告花费呈现正增长。
传统户外媒体：广告刊例花费下降19.8%，广告面积减少20.4%。投放量较大的候车亭、看板、站台广告均出现花费缩减。
互联网媒体：广告刊例花费下降4.2%，但部分品牌如赛麟汽车、闪送、叮咚买菜等在户外生活圈媒体上投放量较大。

分行业表现

食品行业：广告花费同比增长16.9%，成为唯一正增长的行业。细分品类中，零食糖果、奶类产品和方便食品增投明显。
饮料行业：广告花费同比减少13.0%，但茶饮料和蒸馏水/矿泉水增投显著。
邮电通讯行业：广告花费同比下降37.1%，但互联网媒体投放占比达48.6%。
药品行业：广告花费同比下降11.8%，电视仍是主要投放渠道。
化妆品/浴室用品行业：电视仍是主要投放渠道，但广告花费下降24.5%。
交通行业：广告花费同比下降43.7%，但电梯电视广告花费增长206.2%。
IT产品及服务行业：广告花费同比下降5.9%，但互联网媒体投放占比达37.9%。

品牌表现

全媒体TOP20品牌：半数品牌花费下滑，其中康师傅、成博士、阿房宫等品牌增投显著。
品牌增长：康师傅以941.8%的增幅成为全媒体广告花费增长最快的品牌，君乐宝、德芙、伊利等品牌也有不同程度增长。
新品牌崛起：铂爵旅拍、妙可蓝多等新品牌因投放力度大而进入榜单。
杂志媒体TOP20品牌：奢侈品牌如兰蔻、克丽斯汀迪奥、阿玛尼等占据多数席位，花费集中度高达35.9%。

结构分析

媒介趋势

传统媒体：电视、广播、报纸、杂志广告市场均呈现下滑趋势，其中电视和广播降幅最为显著。
户外生活圈媒体：电梯电视、电梯海报、影院视频广告虽有增长，但增幅明显放缓。
互联网媒体：整体下滑，但部分细分品类如IT产品及服务、邮电通讯行业仍有投放。

行业趋势

食品行业：成为唯一正增长的行业，电视仍是主要投放渠道。
饮料行业：整体下滑，但茶饮料和蒸馏水/矿泉水增投显著。
邮电通讯行业：广告花费下降，但互联网媒体投放占比提升。
药品行业：电视仍是主要投放渠道，但广告花费持续下滑。
化妆品/浴室用品行业：电视仍是主要投放渠道，但广告花费下降。
交通行业：广告花费下降，但电梯电视广告花费大幅增长。
IT产品及服务行业：广告花费下降，但互联网媒体投放占比提升。

品牌趋势

头部品牌：半数品牌花费下滑，主要集中在药品和传统媒体。
新品牌：如铂爵旅拍、妙可蓝多等因投放力度大而进入榜单。
杂志媒体：奢侈品牌占据多数席位，花费集中度高。

总结

2019年前三季度，中国广告市场整体下滑，传统媒体表现疲软，而户外生活圈媒体和部分新兴行业如食品行业表现出较强韧性。互联网广告市场虽有下降，但部分细分品类仍有增长。品牌方面，康师傅等传统品牌表现突出，同时新品牌如铂爵旅拍和妙可蓝多因投放力度大而崭露头角。整体来看，广告市场正在经历结构性调整，未来趋势可能向户外和互联网媒体倾斜。

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