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2025年眼部护理电商消费趋势总结

核心内容

眼部护理产品是专为眼周皮肤设计的护肤品，主要用于改善和预防眼周肌肤问题，如干燥、细纹、黑眼圈和眼袋等，同时延缓眼周皮肤老化。主要品类包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部套装、眼胶及其他。

主要观点

1. 市场整体趋势：

   • 2023年眼部护理电商市场规模小幅下滑，2024年实现同比增长15.3%。
   • 抖音平台增长显著，销售额增长41.8%，市占率高达57.5%，成为增长最快的主要渠道。
   • 天猫和京东平台销售额分别下滑8.0%和7.8%，但抖音的崛起改变了市场格局。

2. 细分品类表现：

   • 眼霜：天猫和京东平台均出现下滑，而抖音平台眼霜销售额增长22.2%，成为增长最快品类之一。
   • 眼部精华：在天猫和京东平台中，增长率较低，但在抖音平台增长迅猛，达131.9%，成为潜力品类。
   • 眼膜：天猫和京东平台销售下滑，而抖音平台增长57.1%，成为高增长品类。
   • 眼部护理套装：整体表现不佳，天猫和京东平台均出现大幅下滑，抖音平台也有小幅下滑。
   • 眼胶：天猫和京东平台销售下滑，抖音平台销售也出现下滑，但部分品牌如“美康粉黛”在天猫平台有显著增长。

关键信息

电商平台销售额与市占率

淘宝渠道细分品类表现

京东渠道细分品类表现

抖音渠道细分品类表现

品牌排名

淘宝渠道品牌排名

京东渠道品牌排名

抖音渠道品牌排名

总结

2024年，眼部护理电商市场整体呈现增长趋势，尤其是抖音平台表现突出，带动了眼霜、眼膜和眼部护理精华等品类的快速增长。天猫和京东平台则面临一定的挑战，眼霜作为核心品类整体下滑，而眼部精华和眼膜在抖音平台表现出强劲的增长潜力。品牌方面，丸美、雏菊的天空、美康粉黛等新兴品牌在抖音平台表现亮眼，而国际大牌如兰蔻、雅诗兰黛等在多个平台保持稳定表现，但增速放缓。整体来看，抖音平台的崛起为眼部护理市场带来了新的增长机遇，同时也对传统平台提出了更高的竞争要求。