20260113-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年婴幼营养品电商消费趋势_14页_2mb

报告摘要

2025年婴幼儿营养品电商消费趋势总结

核心内容

婴幼儿营养品是为满足婴幼儿在生长发育关键期的营养需求而设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类。产品通过科学配比强化关键营养素，以滴剂、粉剂等易吸收形态呈现，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。

主要观点

电商销售趋势整体下滑：
- 淘宝平台2024年婴幼营养品销售额整体下滑3.9%，但细分品类中钙铁锌保持增长，而DHA、益生菌等过去热门品类出现下滑。
- 京东平台整体增长8.1%，其中维生素、乳铁蛋白、叶黄素等品类表现突出，维生素增长达87%。
- 抖音平台整体增长49.1%，成为婴幼营养品增长最快的渠道，钙铁锌、乳铁蛋白、叶黄素等品类增长显著，乳铁蛋白增长达286.5%，成为第六个销售额破亿的细分品类。
平台市场份额：
- 抖音婴幼营养品市场份额已占26%，淘宝仍为第一平台。
- 电商平台整体销售额呈现分化趋势，部分品类增长显著，而部分品类则面临市场萎缩。
细分品类增长与下滑情况：
- 钙铁锌在多个平台保持增长，尤其是抖音平台，增长93.1%。
- 维生素在淘宝和京东平台均表现出强劲增长，抖音平台增长60.5%。
- 乳铁蛋白在淘宝、京东和抖音平台均有显著增长，尤其在抖音增长达286.5%。
- DHA、益生菌、鱼肝油等品类在部分平台出现下滑，如淘宝和京东。

关键信息

各平台细分品类表现

淘宝平台：
- 钙铁锌：销售额21.53亿，增长11.7%
- DHA：销售额11.07亿，下降11.6%
- 益生菌：销售额6.97亿，下降13.6%
- 维生素：销售额6.71亿，增长9.2%
- 乳铁蛋白：销售额2.68亿，增长42.1%
- 叶黄素：销售额1.00亿，增长58.7%
- 奶伴：销售额0.64亿，增长25.2%
- 蛋白粉：销售额0.09亿，增长86.1%
- 牛初乳：销售额0.06亿，下降91.0%
京东平台：
- 钙铁锌：销售额10.32亿，下降3.7%
- 维生素：销售额9.13亿，增长87.0%
- DHA：销售额8.48亿，下降6.3%
- 益生菌：销售额7.76亿，下降10.9%
- 乳铁蛋白：销售额2.66亿，增长32.7%
- 蛋白粉：销售额0.88亿，增长51.1%
- 叶黄素：销售额0.68亿，增长45.6%
- 奶伴：销售额1.63亿，增长30.0%
抖音平台：
- 钙铁锌：销售额12.56亿，增长93.1%
- 维生素：销售额5.65亿，增长60.5%
- DHA/核桃油：销售额5.49亿，下降1.0%
- 益生菌：销售额4.69亿，增长54.6%
- 婴幼儿凝胶糖果：销售额2.54亿，增长14.0%
- 乳铁蛋白：销售额1.48亿，增长286.5%
- 婴幼儿营养包：销售额0.67亿，下降34.0%
- 清凉/调理/奶伴：销售额0.35亿，增长95.6%
- 儿童叶黄素：销售额0.34亿，增长210.7%
- 婴幼儿乳钙：销售额0.31亿，增长105.6%
- 牛初乳：销售额0.27亿，增长45.3%
- 婴幼儿营养奶昔：销售额0.04亿，增长282.9%
- 葡萄糖：销售额0.03亿，增长263.6%
- 活性酶：销售额0.01亿，增长9528.7%
- 蛋白粉：销售额0.01亿，增长1508.5%

品牌排名与表现

钙铁锌品类：
- 淘宝：童年时光inne（21.53亿）、迪巧D-cal（10.32亿）
- 京东：童年时光inne（29.08亿）、迪巧D-cal（19.04亿）
- 抖音：健敏思Witsbb（3.53亿）、inne（2.69亿）
DHA品类：
- 淘宝：佰澳朗德Bio Island（6.97亿）、纽曼思Nemans（4.69亿）
- 京东：纽曼思Nemans（12.95亿）、佰澳朗德Bio Island（10.43亿）
- 抖音：健敏思Witsbb（9.18亿）、星鲨（5.55亿）
维生素品类：
- 淘宝：童年时光inne（6.71亿）、滴卓思D Drops（5.65亿）
- 京东：童年时光inne（19.15亿）、滴卓思D Drops（11.59亿）
- 抖音：健敏思Witsbb（17.94亿）、inne（11.20亿）

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