20170817-艾瑞市场咨询-视·屏全接触—《楚乔传》特别分析_27页_1mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦2017年6月中国在线视频行业的市场发展情况，分析了电视、视频网站及移动端的收视数据，并对热门电视剧《楚乔传》和自制综艺《脑力男人时代》进行了详细追踪。此外，报告还涵盖了行业动态、市场趋势及数据来源说明等内容。

主要观点

在线视频广告市场

• 2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。
• 预计到2019年，市场规模将翻倍，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告是当前视频媒体中最重要的广告形式，2016年市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%。
• 移动端广告收入增长迅速，2016年占总体规模的64%，收入达204.5亿元，同比增长95.5%。预计2019年移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视表现

• 跨屏收视表现分化明显，不同平台的观众偏好不同。
• 电视端和网络端的观众性别、年龄构成存在显著差异。

热门电视剧追踪

• 《楚乔传》：
  • 由慈文传媒和华策影视集团联合出品，讲述女奴楚乔在战乱中成长的故事。
  • 在湖南卫视黄金档播出，网络播放量突破400亿。
  • 电视端女性用户占比超六成，网络端用户较年轻化，30岁以下用户占比达67%。
  • 剧集开播初期热度高，但后期因男女主角戏份减少，电视端收视率下降。

热门自制综艺追踪

• 《脑力男人时代》：
  • 由腾讯视频独家播出，是一档全明星脑力脱口秀节目。
  • 聚集五位高智商、高情商、高颜值的男星，探讨社会话题、逻辑推理等。
  • 移动端收视高于PC端，男性观众在PC端更占优势，而移动端更受男神嘉宾吸引。
  • 受众以成熟用户为主，25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，TGI分别为123和126。

关键信息

数据说明

• 视频网站数据：来源于iResearch和mVideoTracker，覆盖15家主流视频网站及部分客户端。
• 电视数据：来源于CSMInfosys，覆盖25省网和4直辖市。
• 目标人群：
  • 视频网站：7-60岁网民。
  • 移动端：亿级移动设备终端用户。
  • 电视端：4岁以上所有人。

电视收视排行榜

• Top15电视剧：
  • 《楚乔传》在电视端排名11，网络端排名第一。
  • 《夏至未至》在电视端排名第一，网络端排名第四。
  • 《欢乐颂2》在电视端排名第六，网络端排名第二。

移动端收视排行榜

• Top15电视剧：
  • 《楚乔传》在移动端排名第一。
  • 《欢乐颂2》排名第二。
  • 《夏至未至》排名第三。
  • 《择天记》排名第四。
  • 《龙珠传奇》排名第五。

综艺收视情况

• PC端综艺排行榜：
  • 《奔跑吧》和《快乐大本营》在PC端表现突出。
  • 女性嘉宾如柳岩、宁静在PC端更受欢迎。
• 移动端综艺排行榜：
  • 男神嘉宾如撒贝宁、薛之谦、沙溢的加入提升了移动端收视。
  • 《奔跑吧》和《快乐大本营》在移动端同样表现优异。

行业动态

1. 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》发布：

   • 截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民达7.24亿。
   • 互联网普及率54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。

2. 爱奇艺体育与ATP战略合作：

   • 成为ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴。
   • 通过多渠道为用户提供全球顶尖网球赛事内容。

3. 搜狐视频广告收入占比下降：

   • 搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入（如付费会员）超过总收入的一半。

4. 腾讯体育获中国女排独家商务运营权：

   • 腾讯体育成为中国女排战略合作伙伴，整合腾讯旗下多个平台资源，为用户提供全面报道。

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