2019年-360营销学院_2019电商行业营销宝典重大节点TOP资源_23页_13mb

电商行业营销宝典总结

核心内容

本报告由360营销学院于2019年2月发布，基于360大数据对2018年电商行业T类资源位的分析，重点围绕天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、唯品会、聚美等平台的资源位声量与分布情况进行总结，旨在为电商行业提供营销策略参考。

主要观点

1. T类资源发声节奏更分散

• 2017年T类资源主要集中在双11期间发声。
• 2018年T类资源发声节点更多，且各节点声量差距相比2017年更小。

2. 资源结构更合理

• 2018年TOP资源夺睛优势缩小，中长尾资源竞争力增强。

3. 移动端声量占比显著上升

• 2018年T类资源在移动端声量占比由14%上升至38%，显示出移动端在电商营销中的重要性。

4. PC端产品线集中度相对更高

• PC端导航和浏览器占比超95%，其中导航资源中撕角、名站、特殊导航条占据前三名，合计占比近八成。
• 浏览器首页右下系统托盘闪推是PC浏览器声量最大的资源位，占比近六成。

5. 手机卫士资源声量领先

• 首页开屏、首页APP程序锁、首页桌面弹窗合计占比超七成，成为手机卫士的核心资源。
• 手机助手首页开屏占比近八成，是手助寡头资源。

6. 清理大师资源位增多，声量提升显著

• 2018年清理大师资源位由1个增至4个，声量相比2017年提升1300倍以上。

7. 快视频由PC转向移动，声量提升近13倍

• 快视频在移动端的资源位如桌面弹窗、手助开屏等具有较高流量。

8. 信息流资源在移动端可期

• 移动端信息流资源如手机浏览器首页信息流第一刷、手机卫士/助手信息流浮层等具备较高潜力。

关键信息

T类资源位声量走势

• 2018年T类资源整体声量走势稳定，部分资源位如浏览器首页右下系统托盘闪推和特殊导航条声量有所下滑。

资源位分布情况

• 导航类资源：
  • 撕角、名站、特殊导航条、名站气泡（图片/文字）占据前五名。
• 浏览器类资源：
  • 首页右下系统托盘闪推为PC浏览器声量最大资源位。
  • 手机浏览器首页开屏占比63%，首页信息流第一刷占比17.5%。
• 手机卫士类资源：
  • 首页开屏、APP程序锁、桌面弹窗为三大核心资源。
• 清理大师类资源：
  • 开屏大图广告、首页开屏联动（挂件）、完成页大图、首页开屏为四大资源位。
• 影视类资源：
  • 360影视开屏富媒体、联合LOGO/皮肤等资源具有较高吸引力。

新兴资源与趋势

• 2019年PC浏览器推出新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层，作为新兴资源，具有较高曝光潜力。
• 移动端信息流资源如手机浏览器、手机卫士、手机助手、清理大师、影视大全等，成为电商营销的重要阵地。
• 快视频资源从PC端转向移动端，声量提升显著，显示出移动端内容营销的潜力。

总结

2018年电商行业T类资源位在发声节奏、资源结构、移动端占比等方面均有明显变化。移动端资源位的声量占比显著提升，且资源结构更加分散，中长尾资源竞争力增强。同时，信息流资源和新兴资源位如新标签页品牌壁纸、搜索框浮层等展现出良好的增长潜力，值得关注。