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电商行业营销宝典 - 360推广T类TOP资源盘点总结

核心内容概述

本报告基于2018年全年及关键节点（618、双11、双12）的数据，分析了电商行业在360平台上的T类资源位表现，涵盖了PC端与移动端的资源分布、声量走势、资源结构变化以及新兴资源的潜力。

主要观点

• 资源发声节奏分散：2018年T类资源发声节点更多，且各节点声量差距相比2017年更小，说明营销活动的分布更加均匀。
• 资源结构更合理：TOP资源夺睛优势缩小，中长尾资源竞争力增强，资源整体分布更加均衡。
• 移动端声量占比上升：2018年T类资源在移动端声量占比由14%上升至38%，显示出移动端的重要性在提升。
• PC端产品线集中度高：PC端导航和浏览器占比超95%，而移动端手卫、手助、浏览器占八成。
• 新兴资源潜力大：2019年PC浏览器推出新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层，移动端清理大师资源位增多，声量提升显著。

关键信息

1. T类资源声量走势

• 2018年T类资源整体声量走势稳定，移动端占比显著提升。

2. 资源结构变化

• TOP资源优势缩小：2018年TOP资源声量占比相对缩小，中长尾资源竞争力增强。
• 移动端资源结构：手卫、手助、浏览器占据八成市场份额，显示出移动端资源的集中性。

3. PC端资源分布

• 导航资源：撕角、名站、特殊导航条等导航资源占据主导地位，TOP5资源位占比近八成。
• 浏览器资源：首页右下系统托盘闪推是PC浏览器声量最大的资源，占比近六成。
• 新兴资源：新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层成为2019年PC浏览器的新亮点。

4. 移动端资源分布

• 手机卫士：首页开屏广告、首页APP程序锁、首页桌面弹窗合计占比超七成，其中首页开屏广告为手助寡头资源。
• 手机助手：首页开屏占比近八成，是主要资源位。
• 手机浏览器：首页开屏和首页信息流第一刷是主要资源，占比分别为63.0%和17.5%。
• 清理大师：资源位由1个增至4个，声量提升1300倍以上。
• 快视频：由PC端转向移动端，声量提升近13倍，主要通过手机卫士桌面弹窗和手机助手开屏等资源发声。
• 其他优质资源：包括安全卫士开机小助手全屏版大图、360影视开屏富媒体、品牌直达等。

5. 资源稳定性

• 2018年TOP20资源中，18个资源位声量占比提升，仅有浏览器首页右下系统托盘闪推和特殊导航条声量略有下降。

重要资源位示例

导航资源

• TOP1：撕角
• TOP2：名站
• TOP3：特殊导航条
• TOP4：名站气泡（图片）
• TOP5：名站气泡（文字）

PC浏览器资源

• TOP1：右下系统托盘闪推
• TOP2：今日弹窗直播
• TOP3：下拉热词第1条
• TOP4：新标签页默认开屏
• TOP5：热点新闻弹窗

手机卫士资源

• TOP1：首页开屏广告（安卓静态全量）
• TOP2：首页APP程序锁
• TOP3：首页桌面弹窗
• TOP4：完成页大图

手机助手资源

• 首页开屏：78.4%
• 充电屏保锁屏弹窗联动（挂件）：5.4%
• 首页进场彩蛋：4.7%
• 充电屏保画中画：4.0%

清理大师资源

• 开屏大图广告：53.7%
• 首页开屏联动（挂件）：18.4%
• 完成页大图：15.0%
• 首页开屏：13.0%

快视频资源

• 17年：主要在PC端视频页发声
• 18年：转向移动端，通过手机卫士桌面弹窗和手机助手开屏等资源发声

新兴资源与趋势

• 2019年PC浏览器：新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层将作为新兴资源，具有高曝光潜力。
• 移动端：清理大师和快视频资源位增多，声量显著提升，显示出移动端的持续增长趋势。

总结

2018年360平台T类资源位在电商行业营销中表现出更强的分散性和多样性，移动端资源占比显著提升，PC端资源集中度依然较高。新兴资源如新标签页默认品牌壁纸、搜索框浮层、清理大师等在2019年展现出更大的发展潜力。整体来看，资源结构更加合理，中长尾资源的竞争力增强，为电商行业提供了更丰富的营销选择。