电商行业营销宝典-360推广T类TOP资源盘点

电商行业营销宝典总结

核心内容概述

本总结基于《360推广T类TOP资源盘点》文档，详细分析了2018年电商行业在360平台上的营销资源分布与变化趋势，包括资源发声节奏、资源结构、终端分布、资源位稳定性及新兴资源等内容。文档为电商从业者提供了关于如何有效利用360平台资源进行营销推广的参考。

主要观点与关键信息

1. 资源发声节奏更分散

• 2017年T类资源主要集中在双11期间发声。
• 2018年T类资源发声节点更多，且各节点声量差距相比2017年更小。

2. 资源结构更合理

• 2018年TOP资源夺睛优势缩小，中长尾资源竞争力增强。
• 导航资源TOP5占比近八成，其中撕角、名站、特殊导航条、名站气泡（图片）、名站气泡（文字）为头部资源。

3. 终端声量分布变化

• PC端：导航和浏览器占比超95%，其中首页右下系统托盘闪推是声量最大的资源，占比近六成。
• 移动端：手卫&手助&浏览器占八成，其中手机卫士首页开屏广告占比近八成，手机助手首页开屏占比近八成。

4. 新兴资源声量可期

• PC浏览器：2019年推出新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层，具有高曝光潜力。
• 手机卫士：首页开屏、APP程序锁、桌面弹窗等资源位合计占比超七成。
• 清理大师：资源位由一个增至四个，声量提升1300倍+，成为重要资源。

5. 快视频资源转移

• 快视频由PC端转向移动端，声量提升近13倍，主要通过手机卫士桌面弹窗、手机助手开屏等资源位发声。

6. 信息流资源潜力

• 移动端信息流资源（如手机浏览器首页信息流第一刷、手机助手信息流浮层）具有较高潜力。
• 360影视、安全卫士、行车助手等产品也拥有开屏资源，适合品牌曝光。

7. 资源位稳定性

• 2018年TOP20资源中，18个资源位的声量占比提升，仅有浏览器首页右下系统托盘闪推和特殊导航条占比下滑。

关键资源位汇总

PC端核心资源位

• 首页右下系统托盘闪推：声量占比近六成，为PC浏览器最大资源。
• 今日弹窗直播：第二资源位。
• 下拉热词第1条：第三资源位。
• 新标签页默认开屏：第四资源位。
• 热点新闻弹窗：第五资源位。

移动端核心资源位

• 手机卫士首页开屏广告：占比近八成，为手卫寡头资源。
• 手机助手首页开屏：占比近八成，为手助核心资源。
• 首页APP程序锁：第二资源位。
• 首页桌面弹窗：第三资源位。
• 完成页大图：第四资源位。
• 手机浏览器首页开屏：占比63.0%，为移动端信息流核心资源。
• 手机浏览器首页信息流第一刷：占比17.5%，潜力较大。

总结

2018年，360平台T类资源在电商营销中的作用日益增强，资源分布更加合理，终端声量差距缩小，移动端资源位增长显著。导航、浏览器、手机卫士、手机助手、清理大师等成为主要资源位，尤其在移动端，手卫和手助资源占据主导地位。随着2019年新资源位的推出，如新标签页默认品牌壁纸和搜索框浮层，电商行业在360平台的营销策略将更加多元化和精准化。