勾正数据-2017年OTT行业发展报告-2017.12.22-37页-2mb

2017年OTT行业发展报告总结

核心内容概述

2017年中国OTT行业发展迅速，成为数字媒体的重要组成部分。勾正数据发布的报告指出，OTT行业在用户规模、广告价值和数据整合方面展现出巨大的潜力。随着智能电视的普及，OTT用户行为逐渐从传统电视向智能终端转移，为广告主和媒体提供了新的市场机遇。

主要观点

• 数据平台建设：勾正数据已成长为国内最大的OTT数据平台，覆盖7000万+智能电视终端，提供终端、媒体、广告一体化监测解决方案，涵盖人群特征、OTT行为、跨屏行为等多个维度。
• 用户价值：OTT用户中，成功新贵、中产阶级、新兴小资和普通大众占比过半，显示用户群体的多元化和细分市场的重要性。
• 广告价值增长：2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130%；预计2018年将突破60亿元。广告主开始重视OTT广告的整合营销，包括开机广告、定向引流和实时截屏监测。
• 跨屏营销趋势：随着Cross Device Measurement技术的发展，广告主可以实现多屏互动，提升营销效果。
• 直播与点播互动：直播和点播之间存在流量相互流动，点播内容在直播期间可以反哺直播流量，提高整体观看效果。
• 媒体融合：电视台正逐步进入用户流量运营时代，通过数据洞察实现用户精准运营。
• 流量集中：视频类应用在OTT点播流量中占比最高，达71%，其中TOP4应用占据66%的市场份额。
• 用户画像细分：报告中详细分析了不同用户群体的特征，包括商务人士、典型都市人群、专业人士和年轻玩家，每类用户在内容偏好、使用习惯和消费行为上均有显著差异。
• 垂直类应用潜力：教育、服务和音乐类应用在OTT平台中具有较大的增长潜力，是未来发展的重点方向。
• 牌照方布局：多家牌照方已进入视频内容领域，提升OTT内容的多样性和专业性。

关键信息

用户群体分析

• 成功新贵：占比5.80%（全国），主要集中在高收入人群，如富豪和非常富裕人群。
• 中产阶级：占比15.20%（全国），包括中等富裕和中产人群。
• 新兴小资：占比29.30%（全国），涵盖大城和小城小资人群。
• 普通大众：占比49.70%（全国），主要集中在低收入人群。

广告收入与增长

• 2017年OTT广告收入23亿元，预计2018年将达60亿元。
• 广告类型包括贴片广告（16亿）、开机广告（4.6亿）及其他（2.4亿）。

跨屏营销案例

• 某邮轮品牌通过跨屏投放广告，取得了更好的营销效果，显示跨屏互动的潜力。
• 实时数据洞察支持广告主进行定向用户运营，提升广告溢价。

流量分布与趋势

• 视频类应用占整体点播流量的71%，其中TOP4应用占66%。
• 腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视和芒果TV是视频类应用的领先者。

用户画像与偏好

• 商务人士：偏好新闻、汽车、房产等内容，日活份额高于行业均值。
• 典型都市人群：活跃度高，偏爱娱乐类节目，收入较高，关注汽车和数码产品。
• 专业人士：男性居多，专业涵养高，关注家电、医疗、咨询等内容。
• 年轻玩家：爱旅行、玩游戏、好奇心强，是点播重度用户，偏好游戏和景点信息。

垂直类应用发展

• 教育、服务和音乐类应用在OTT平台中具有较大的增长空间，是未来发展的重点方向。

产业链整合与未来发展

• 产业链整合：通过打通产业链上下游，助力OTT行业实现价值起飞。
• 未来展望：随着智能电视存量规模在2019年超过有线电视，2020年将覆盖70%的家庭，OTT行为时间将超过50%，为广告主带来更多价值。

牌照方与平台

• 牌照方入局：7大牌照商包括CRJ、CIBN、GIEV、Galaxy Internet TV、ENTN、SMC、华数TV和芒果TV，它们在OTT市场中占据重要地位。
• 牌照方覆盖率：国广东方、央广银河、未来电视等牌照方在市场中的覆盖率分别为33%、30%和30%。

结论

2017年，OTT行业在数据整合、广告价值和用户运营方面取得显著进展。随着智能电视的普及和用户行为的变化，未来OTT行业将更加注重跨屏互动和精准营销，为广告主和媒体带来更大的商业价值。