2019年4月智能电视大数据报告-最终版（勾正数据出品）_14页_774kb

智能电视大数据月度报告总结（2019年4月）

核心内容概览

2019年4月智能电视用户行为数据整体呈现以下趋势：

• 开机日活率保持稳定，为46%。
• 日均使用时长略有下降，为306分钟。
• 日均开机次数为2.3次。
• 整体到达率环比上升0.2%，其中点播场景使用频率上升明显，到达率环比上升3%。
• 用户APP粘性有所增长，环比上涨2%。

各城市级别使用情况

• 三线及以下城市日活率最高，达到46%。
• 一线城市日均时长环比下降35%，但日均使用时长仍高于其他城市，为城市最高。

智能电视用户点播行为变化

• 全天点播媒体排行中，云视听·极光和银河·奇异果收视相当，但其他点播媒体收视率不同程度下降。
• 云视听·极光全天家庭收视率为4.85%，环比下降9%。
• 银河·奇异果全天家庭收视率为4.15%，环比下降21%。
• CIBN酷喵影视全天家庭收视率为2.58%，环比下降17%。
• 芒果TV全天家庭收视率为1.17%，环比下降8%。
• 云视听悦厅TV和云视听MoreTV家庭收视率分别下降3%和4%，但云视听聚精彩和云视听微视听家庭收视率分别上升2%和3%。

智能电视用户直播行为变化

• 直播频道排行中，CCTV-5因体育赛事增多，家庭收视率在三个时段均上涨。
• CCTV-8在晚间时段家庭收视率环比涨幅最高，较上月排名上升4位。
• CCTV-1家庭收视率在晚间下降16%，排名下降2位。
• 湖南卫视晚间家庭收视率下降3%，排名稳定。
• 浙江卫视晚间家庭收视率下降26%，排名下降3位。
• 江苏卫视晚间家庭收视率下降33%，排名下降5位。

智能电视晚间直播电视剧排行

• **央一歌颂党献礼片《永远的战友》**占据榜首，家庭收视率为0.59%。
• 湖南卫视的《只为遇见你》和《如果可以这样爱》分别位列第4和第5名。
• CCTV-8的《绽放吧，百合》和《密查》分别位列第3和第6名。
• 其他卫视和频道的电视剧家庭收视率与前列差距较大。

智能电视晚间直播综艺节目排行

• 浙江卫视的《奔跑吧第三季》和《王牌对王牌第四季》占据前两名，家庭收视率分别为0.96%和0.82%。
• 湖南卫视的《快乐大本营》和创新首播综艺《巅峰之夜》分别位列第3和第6名。
• CCTV-1的《挑战不可能第四季》和《经典咏流传第二季》分别位列第4和第9名。
• CCTV-3的《越战越勇》《星光大道》等老牌综艺表现稳定。

各类别应用表现

• 教育类APP日均到达率占比环比上升14%，成为用户最青睐的类别。
• 生活类APP日均时长环比上涨最多，为4%。
• 日均到达率占比和日均时长是衡量应用表现的关键指标。

总结

主要观点

• 用户活跃度保持稳定，但户外活动增多导致日均使用时长略有下降。
• 点播媒体整体表现优于直播媒体，但部分点播媒体收视率下降明显。
• 直播媒体中，CCTV-5和CCTV-8因体育赛事和节目内容吸引用户，表现突出。
• 综艺与电视剧在晚间仍是用户关注的重点，但老牌综艺仍占据主导地位。
• 教育类APP和生活类APP在用户使用中表现出强劲增长趋势。

关键信息

• 日活率：46%
• 日均使用时长：306分钟
• 日均开机次数：2.3次
• 整体到达率：环比上升0.2%
• 点播场景到达率：环比上升3%
• APP粘性：环比上升2%
• 教育类APP日均到达率占比：环比上升14%
• 生活类APP日均时长：环比上升4%
• CCTV-5晚间家庭收视率环比上涨36%，表现最佳。
• CCTV-8晚间家庭收视率环比上涨14%，排名上升4位。
• 湖南卫视晚间家庭收视率下降3%，排名稳定。
• 浙江卫视晚间家庭收视率下降26%，排名下降3位。
• 江苏卫视晚间家庭收视率下降33%，排名下降5位。

图表与数据说明

• 所有数据基于家庭收视率，即平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率。
• 日均时长和日均到达率占比是衡量用户使用习惯的重要指标。

注：以上总结基于提供的文档内容，不包含任何额外信息或推测。