2017年中国移动游戏行业研究报告_56页_10mb

中国移动游戏行业研究报告总结（2017年）

核心内容概述

2017年，中国移动游戏市场进入平稳发展期，市场规模约1023亿元，同比增长81.9%。然而，随着用户规模接近天花板，市场增长放缓，行业开始从“量”向“质”转变，注重产品创新与用户留存。游戏产品数量由2015年的近两万款回落，市场逐步进入冷静期。与此同时，独立游戏产业迎来爆发，成为行业关注的焦点。

主要观点

• 市场增长放缓：由于用户规模接近天花板，市场进入平稳发展期，行业更关注产品质量与创新。
• 用户行为变化：用户对游戏的付费意愿和额度逐渐提升，付费习惯更加成熟。
• 产品类型转变：单机游戏数量占比上升，网络游戏仍占据主要流水，但精品游戏稀缺。
• 独立游戏崛起：2017年被视为中国独立游戏的黄金时代，行业进入快速发展阶段，商业化价值逐渐被认可。
• 游戏发行策略多样化：发行商通过扶持独立游戏、优化发行策略、进行全球发行，推动市场多元化发展。
• 游戏行业趋势：行业向精细化运营、IP化、全球化发展，游戏玩法和艺术性成为核心竞争力。

关键信息

市场规模与用户

• 市场规模：2016年约1023亿元，2017年增长率有所下滑。
• 用户规模：2016年约5.21亿，接近市场天花板。
• 产品数量：2015年达近两万款，2016年回落至12167款。

游戏类型与题材

• 单机游戏：2017年休闲益智类占比下降至28%，模拟经营与棋牌类上升。
• 网络游戏：角色扮演和卡牌类占主导，冒险类题材成为新增热门。
• IP影响力：IP游戏流水占比高，历史IP如“三国”成为热门改编题材。

并购情况

• 并购热度下降：2017年1-6月并购金额为216.1亿元，同比下降。
• 重点案例：巨人网络以305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika，成为最大一笔收购。

独立游戏发展

• 独立游戏定义：广义上指具有独立精神的游戏，注重创新与艺术性。
• 发展历程：从技术萌芽期（2000-2007）到复苏飞跃期（2012-2017），再到稳定发展期（2017-未来）。
• 扶持政策：多方支持，包括比赛、发行商合作、渠道推荐等，推动独立游戏发展。

企业分析

• 头部企业：腾讯、网易、完美世界等综合类企业主导市场，其中腾讯和网易占据主要市场份额。
• 发行商：中手游、乐逗游戏等发行商通过扶持独立游戏、推出精品游戏、全球化发行等策略提升市场影响力。
• 运营策略：精细化运营、本地化调整、多样化营销成为成功的关键因素。

行业趋势

• 玩法创新：游戏回归玩法本质，编辑推荐成为重要推广方式。
• IP化发展：IP游戏成为市场主流，提升用户粘性与游戏流水。
• 全球化布局：越来越多企业尝试将国内游戏发行至海外，或代理海外游戏进行本地化运营。
• 技术与内容结合：游戏研发与运营更加注重技术与内容的结合，推动行业整体水平提升。

重点数据与图表

市场规模与增长

• 2011-2020年中国移动游戏市场规模：显示市场规模持续增长，但增速放缓。
• 2017年移动游戏市场并购情况：并购金额下降，但休闲竞技类游戏热度上升。

游戏类型与题材

• 2015-2017年单机游戏类型分布：休闲益智类占比下降，模拟经营与棋牌类上升。
• 2015-2017年网络游戏类型分布：角色扮演与卡牌类占主导，冒险类成为新增热门。

游戏榜单留存

• 2016年移动游戏榜单留存：网络游戏留存率更高，单机游戏迭代慢。
• 2016年单机游戏题材分布：生活娱乐类题材占比上升，题材集中化趋势明显。

企业营收与市场地位

• 2016年移动游戏上市企业营收TOP10：腾讯、网易、完美世界等企业占据主要市场份额。
• 2016年移动游戏企业营收集中度：两巨头占比过半，中小企业仍有发展空间。

独立游戏案例

• 汉家松鼠：小型团队成功开发多款游戏，体现独立游戏的潜力。
• 乐逗游戏：推出2亿元独立游戏扶持计划，支持全球独立游戏。
• 中手游：推出“拿手好戏”计划，扶持独立游戏，保持每月一款独立游戏的发行节奏。

结论

2017年，中国移动游戏市场进入平稳发展期，用户规模接近天花板，市场更注重产品质量与创新。独立游戏成为行业新亮点，其发展得益于多方支持与平台推广。头部企业与发行商通过精细化运营、IP化、全球化策略，推动行业向更高层次发展。未来，游戏行业将更加注重玩法创新与用户粘性，独立游戏与传统游戏将共同塑造市场格局。