2008年-艾瑞咨询_2008年中国搜索引擎营销发展报告简版_20页_620kb

中国搜索引擎营销发展报告总结（2008年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于中国搜索引擎营销（SEM）的发展现状、市场结构、增长趋势及未来策略。报告指出，2007年SEM市场规模突破30亿元人民币，2008年预计增长至52.6亿元，未来五年将是中国SEM迅猛发展的阶段。

主要观点

1. 广告预算支出理性推动SEM发展

• 广告主对营销预算的理性配置是推动SEM市场发展的关键因素。
• 网络广告从品牌广告向搜索广告的转变，使得广告主更注重投资回报率（ROI）。
• 中小企业因搜索广告的可控性和高ROI，成为早期SEM的主要推动者。
• 大品牌广告主开始关注SEM在品牌传播和形象建设方面的作用，推动SEM服务向品牌化方向发展。

2. 中国搜索广告主结构转变推动SEM升级

• 随着外资品牌引入北美SEM模式，中国广告主对SEM的认知和应用逐步提升。
• 第三方SEM工具的发展，使得广告主能够更高效地管理关键词广告，减少对人工操作的依赖。
• 中国SEM市场由“广告主数量增长”驱动，正逐步向“广告主ARPU增长”转变。
• 大品牌广告主推动SEM服务向品牌展示和整合营销方向发展，而中小企业则更依赖SEO。

3. 中国SEM的自有特色——搜索营销与品牌策略的有效搭配

• 中国搜索引擎营销形成了独特的“品牌专区”模式，允许大品牌广告主在搜索结果首位展示品牌信息。
• 该模式兼顾了付费搜索广告的精准传播和品牌图形广告的形象塑造，实现了线上线下营销的结合。
• 该模式为传统广告主向搜索营销过渡提供了良好的平台，增强了搜索引擎的营销价值。

4. 中国SEM市场规模

• 2007年，中国SEM市场规模为30.2亿元，同比增长107.8%。
• 预计2008年将增长至52.6亿元，同比增长74.4%。
• 2011年，中国整体SEM市场规模预计将达到137.8亿元。

5. 中国SEM市场发展推动因素

• 中国SEM市场的发展主要由大品牌广告主推动，而非传统中小企业长尾市场。
• 大品牌广告主更看重SEM在品牌传播和价值提升方面的作用，而非仅仅关注销售转化。
• 因此，SEM服务向品牌展示、整合营销等方向发展，与北美市场结构存在差异。

6. 立体营销策略的形成

• 搜索引擎平台化发展，为精准定位目标受众提供了技术基础。
• 用户通过搜索行为获取信息，包括产品对比、价格查询、社区讨论等，使得SEM不仅是关键词投放，还应结合其他网络服务形式。
• 艾瑞建议广告主将SEM视为线上线下整合营销的重要组成部分，优先选择具备多种服务功能的整合搜索平台。

关键信息

• 市场规模：2007年30.2亿元，2008年预计52.6亿元，2011年预计137.8亿元。
• SEM形式：包括付费搜索、品牌展示、内容定向广告、SEO等。
• 市场结构：大品牌广告主主导SEM市场，推动服务向品牌化、整合化方向发展。
• 技术工具：艾瑞开发了iKeywordTracker，用于监测和分析知名品牌关键词投放策略，为中小企业提供参考。
• 发展趋势：SEM将向“广告最应该出现在哪里，就出现在哪里”的动态化、智能化方向发展。
• 未来展望：随着SEM理念的普及和实施手段的创新，中国SEM市场将进入快速发展阶段。

附录说明

• 报告附录包含正式版目录和图表目录，详细列出了各章节内容和相关图表。
• 图表展示了SEM市场规模、广告主结构、关键词投放策略、预算分配等关键数据。
• 法律声明强调了报告内容的版权归属和使用限制。

结论

中国搜索引擎营销市场正经历从传统品牌广告向搜索广告的转变，且大品牌广告主的参与推动了SEM服务的升级与创新。随着技术的发展和用户行为的变化，SEM将不再局限于关键词投放，而是逐步形成以搜索为基础、整合线上线下资源的立体营销策略。未来，中国SEM市场将呈现快速发展的趋势，成为数字营销的重要组成部分。