2008年中国搜索引擎营销发展报告简版_20页

中国搜索引擎营销发展报告总结（2008年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于中国搜索引擎营销（SEM）的发展现状、市场结构、主要推动因素以及未来趋势。报告指出，2007年至2008年是中国搜索引擎营销理念快速发展的关键阶段，市场规模显著扩大，主要得益于广告主预算配置的理性化和大品牌广告主的积极参与。同时，报告强调了中国搜索引擎营销在策略与形式上的独特性，尤其是在品牌展示与搜索广告的结合方面。

主要观点

1. 广告预算理性化推动SEM发展

• 广告主行为转变：随着网络广告投放趋于理性，广告主更注重投资回报率（ROI），推动了SEM市场的成熟。
• 中小企业受益：搜索竞价排名广告的出现，使中小企业能够以可控成本获取高回报，从而带动SEM的广泛应用。
• 大品牌广告主参与：大品牌广告主不仅关注销量增长，更重视品牌传播与形象建设，推动了SEM服务向品牌营销方向发展。
• 未来趋势：SEM市场将从以中小企业为主的长尾市场，转向以大品牌广告主为主导的全面营销市场。

2. 中国SEM市场结构的转变

• 市场驱动因素：中国SEM市场的发展主要由大品牌广告主推动，而非传统中小企业市场。
• 服务模式升级：随着大品牌广告主的参与，SEM服务更加注重品牌展示与整合营销，如“品牌专区”、“图文广告”等。
• 技术工具发展：第三方SEM服务商的崛起，使得广告主可以更高效地管理大量关键词广告，提升营销效果。

3. 中国SEM的自有特色

• 品牌展示 + 付费搜索模式：通过“品牌专区”等形式，将品牌图形广告与搜索结果结合，满足品牌传播和销售促进的双重需求。
• 双展示广告形式：在搜索结果左侧展示品牌信息，右侧展示付费广告，形成互补效应。
• 营销策略整合：SEM逐渐成为线上线下整合营销的重要组成部分，与传统广告、社区、问答平台等结合，形成立体营销体系。

4. 市场规模预测

• 2007年市场规模：30.2亿元人民币，同比增长107.8%。
• 2008年市场规模：预计增长至52.6亿元人民币，同比增长74.4%。
• 2011年预测：整体市场规模预计达到137.8亿元人民币，显示市场持续增长潜力。

5. SEM发展的推动因素

• 平台化趋势：搜索引擎逐渐整合多种网络服务，如新闻、社区、问答等，为精准营销提供支持。
• 用户行为分析：用户在搜索时主要用于信息对比和购买决策，因此SEM需覆盖更多场景和形式。
• 技术进步：如cookie技术的应用，使得广告主可以更精准地定位目标受众。

6. 立体营销策略

• 线上线下结合：SEM不再局限于关键词广告，而是与线下活动、品牌传播相结合。
• 多平台覆盖：广告主应优先选择具备多种网络服务的整合搜索平台，实现对社区、问答、电商等平台的统一覆盖。
• 策略建议：将SEM作为整体营销策略的一部分，注重关键词选择、投放优化和效果评估。

关键信息

• SEM定义：包括付费搜索、内容定向广告、自然排名优化（OSEO）等多种方式。
• 主要参与者：包括搜索引擎运营商（如百度、谷歌）、第三方SEM服务商、广告主（尤其是大品牌）。
• 技术工具：艾瑞咨询推出iKeywordTracker，用于跟踪知名品牌关键词选择和投放策略，为中小企业提供参考。
• 市场结构差异：中国SEM市场与北美存在结构差异，主要由大品牌广告主推动，而非长尾市场。
• 未来展望：随着搜索引擎平台功能的丰富，SEM将向更加灵活、多元、整合的方向发展，成为企业营销的核心手段之一。

市场发展建议

• 大品牌广告主：应注重SEM与品牌策略的结合，利用“品牌专区”等新型广告形式提升品牌曝光与用户认知。
• 中小企业：需关注关键词选择与投放优化，利用iKeywordTracker等工具进行策略学习和执行。
• 搜索引擎运营商：应加强与第三方技术服务商的合作，完善SEM服务体系，提升广告主的投放体验与效果。
• 整体策略：将SEM视为线上线下营销的重要组成部分，推动其在整合营销中的应用。

附录信息

• 图表目录：包含市场规模、用户行为、广告形式、关键词选择等多方面的图表，支持数据可视化分析。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 公司服务与联系方式：艾瑞市场咨询有限公司提供多种市场研究服务，包括网络媒体排名、广告推荐等，便于读者进一步咨询与购买。

总结

中国搜索引擎营销在2007-2008年经历了快速成长，市场规模从14.5亿增长至30.2亿，预计2011年将达到137.8亿元。SEM的发展不再局限于中小企业，而是逐渐由大品牌广告主引领，推动了广告形式的多样化和营销策略的整合化。同时，随着技术工具的完善和平台功能的拓展，SEM将成为企业进行精准营销和品牌传播的重要手段。