2025-03-05-智线云科技_北京_-拉丁美洲手游市场营销趋势洞察_24页_2mb

报告摘要

拉丁美洲手游市场在2024年呈现稳步增长态势，广告主数量和投放素材数量均有所提升。巴西和墨西哥作为核心市场，对下载量和收入贡献显著。市场整体表现出对策略类和体育类游戏的偏好，同时，广告形式上真人演出类素材更受欢迎，尤其是融合体育元素和KOL口播的创意内容。

广告主数量增长：2024年拉美手游月均广告主数量达到25,800名，同比增长近30%。12月达到峰值，超过28,000名。
新品率较低：尽管广告主总数增长，但每月新增广告主数量仅为527名，新广告主占比仅2.1%。
市场集中度：巴西是拉美地区广告主数量最多的国家，月均广告主达23,600名；墨西哥则是素材投放最多的国家，月均素材量达82条。
游戏类型趋势：
- 策略类游戏：营销力度最大，平均每个广告主每月投放132条素材。
- 体育类游戏：营销力度排名第三，素材量占比有所上升。
- 休闲类游戏：营销力度和素材量均有所下降，降幅分别为2.2%和1.5%。
- 娱乐场类游戏：素材量占比上升超过5个百分点。
广告形式偏好：
- 拉美用户偏好真人演出类广告，尤其是体育类游戏中的“主播解说+游戏内容展示”形式。
- 真人剧情、KOL试玩口播、足球元素等素材在拉美市场热度较高。
- 视频素材占比低于全球平均水平，但策略和体育类游戏的视频素材占比超过70%。
- 视频素材以竖版为主，时长集中在15秒至28秒之间，图片素材占比较低（6.9%）。

热门游戏类型：
- 策略类：如《Hero Wars》《Epic War》《Sniper 3D》等。
- 体育类：如《Free Fire》《Mafia City》《One Line: Drawing Puzzle Game》等。
- 休闲类：如《Braindom》《Twisted Tangle》等。
优质创意类型：
- 真人素材：拉美市场中，真人演出类素材较为常见，使用拉美裔演员或体育元素能显著提升素材热度。
- KOL试玩口播：KOL的粉丝效应有助于吸引初始玩家，且更贴合当地文化，提升广告接受度。
- 联动营销：如《Free Fire》与《火影忍者疾风传》的联动广告，在TikTok上获得超20万点赞。
素材投放趋势：
- 2024年拉美市场每月新素材占比下降至38.1%，较2023年下降1.4%。
- 策略类游戏素材量占比最高，为7.4%；体育类游戏素材量占比为5.6%。

本土厂商：
- Sniper 3D：Wildlife Studios公司出品，作为一款射击类游戏，其营销策略以“狙击解决事件”为核心，通过紧张氛围和失败展示激发玩家兴趣。
- 投放数据：双端累计去重后创意达111.6K条，展现估算为995.5K次，投放天数为79天。
国际厂商：
- Free Fire：Garena出品，作为拉美国民游戏之一，男女玩家比例均衡，各年龄段均有广泛用户群。
- 投放数据：双端累计去重后创意达134.1K条，展现估算为23.6M次，素材点赞超209.4K次。
- 营销策略：通过与热门动漫联动，提升品牌曝光和用户兴趣。
腾讯《王者荣耀》：
- 早在2023年3月就登陆巴西市场，2024年5月国际服上线后，成为拉美重点推广游戏。
- 投放数据：双端累计去重后创意达10.5K条，展现估算为1.3M次，投放天数为29天。
- 营销策略：借助KOL宣传和真人素材，吸引初始玩家并增强文化贴合度。