20161226-东北证券-传媒周报_票房突破440亿_手游规模扩大_17页_948kb

文化传媒/传媒行业周报总结

核心内容

本报告为2016年12月26日发布的传媒行业周报，涵盖了行业动态、市场回顾、公司动态、重点数据跟踪以及分析师信息等内容。整体来看，传媒行业在上周经历小幅下跌，但部分细分领域表现活跃，如电影票房、手游市场、互联网电视等。

主要观点

• 市场表现：中证传媒指数上周下跌2.36%，个股表现分化，世纪游轮、中体产业、印记传媒涨幅居前，而天龙集团、博通股份、天神娱乐跌幅较大。
• 行业趋势：2016年中国电影票房突破440亿元，国产互联网电视品牌市场份额首次超过外资品牌，达到20%。同时，移动游戏行业因流量改革迎来发展契机。
• 政策监管：国家加强了对网络社交平台传播内容的监管，尤其是自制时政类视听节目，以确保内容安全。
• 技术发展：广电行业与云计算、人工智能等技术融合，推动行业智能化发展。例如，中信国安广视发布全国首款“广电+人工智能”产品。
• 公司动态：多家传媒企业进行战略合作、子公司设立、融资及投资活动，如光线传媒、蓝色光标、中文传媒等被给予“买入”评级，全通教育、人民网被给予“增持”评级。
• 内容营销：互联网母婴市场持续发展，内容营销成为重要策略；数字营销进入新的发展阶段，涵盖短视频、直播、AR/VR等新形式。

关键信息

一、市场回顾

• 指数表现：中证传媒指数上周下跌2.36%，上证综指下跌0.41%，深证成指下跌1.31%，创业板指下跌1.68%。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：世纪游轮（22.84%）、中体产业（20.23%）、印记传媒（12.24%）。
  • 跌幅前三：天龙集团（-7.35%）、博通股份（-6.89%）、天神娱乐（-6.78%）。

二、行业要闻

2.1 出版

• 网络社交平台监管：微博、微信等平台不得转发自制时政类视听节目。
• 音乐产业：徐沛东在成都峰会上强调平衡艺术与市场利益。
• 学术出版：中国知网进行策略调整，推进数字化转型。
• 传统文化出版：《中华传统文化经典百篇》出版座谈会召开。

2.2 广电

• 广电与互联网融合：中信国安广视发布“广电+人工智能”产品。
• 互联网电视市场：国产品牌市场份额首次超过外资品牌。
• 广电云计算：中国数字视频与华为签订战略合作协议。
• 合作动态：金地商置向武汉广电提供循环贷款；广电运通与支付宝、微信合作。

2.3 营销

• 母婴市场内容营销：内容为王，推动行业多元化发展。
• 数字营销趋势：数字营销进入AR/VR时代，需冷静应对。
• 移动营销生态：UC神马发布媒体矩阵，推动移动营销发展。
• 企业营销策略：茅台设立营销智库，提升营销决策科学化。

2.4 影视

• 票房数据：2016年全国票房近440亿元，同比增长。
• 排片情况：12月23日全国排片达3.11亿，3D银幕占比达85%。
• 院线表现：上海联和院线、北京万达院线、中影星美院线位列前三。
• 电视剧播放量：《放弃我抓紧我》以23.23亿播放量居首。
• 卫视收视率：《放弃我抓紧我》在湖南卫视收视率最高，达1.409%。

2.5 游戏

• 手游市场：2016年全球游戏产业收入达910亿美元，移动游戏市场增长迅速。
• 棋牌游戏：市场规模达58.6亿元，用户达2.58亿。
• 开服数据：37游戏、360游戏、顺网游戏为开服前三平台。
• 游戏下载排行：《阴阳师》、《王者荣耀》、《梦幻西游》位列AppStore畅销榜前三。

三、公司动态

• 深大通：赎回理财产品，本金24500万元，收益211.37万元。
• 思美传媒：设立新疆全资子公司，投资500万元。
• 盛通股份：获得第二笔绿色节能印刷技术改造补贴，金额341万元。
• 唐德影视：调整非公开发行A股方案，拟募资8.178亿元。
• 全通教育：收购上海闻曦47.33%股权，成为控股子公司。
• 中青宝：与凤凰县人民政府合作建设文化科技产业园，投资15亿元。
• 凯撒文化：拟发行不超过5亿元债券。
• 浙报传媒：限制募集资金转为定期存款，影响投资收益5.7亿元。

四、重点数据跟踪

5.1 电影

• 票房：2016年第五十周票房达8.94亿，环比增长23.65%。
• 热门影片：《长城》以4.71亿票房居首，《血战钢锯岭》以1.23亿排名第二。
• 下周上映：包括《冒牌卧底》、《恋》、《那年夏天你去了哪里》等影片。

5.2 电视剧

• 网络播放量：《放弃我抓紧我》播放量23.23亿，《锦绣未央》10.45亿。
• 卫视收视率：湖南卫视《放弃我抓紧我》收视率1.409%，江苏卫视《老公们的私房钱》1.19%。

5.3 栏目制作

• 晚间节目：《天籁之战》、《我们的挑战》等节目收视率较高。

5.4 游戏

• 开服数据：37游戏、360游戏、顺网游戏开服数前三。
• 游戏下载排行：AppStore畅销榜前五为《阴阳师》、《王者荣耀》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《梦幻诛仙》。

五、下周大事提醒

• 限售股份上市：掌趣科技、暴风集团等公司限售股份将解锁。
• 股东大会：多家公司召开股东大会，涉及股权、投资等事项。
• 分红派息：新华文轩、新华网等公司将进行分红。

六、分析师信息

• 吕思奇：东北证券传媒行业分析师，拥有福特汉姆大学国际金融硕士学位。

七、风险提示

• 宏观经济风险：整体经济环境可能影响传媒行业。
• 大盘系统性风险：股市整体波动可能对传媒板块造成影响。

八、投资评级

• 重点公司投资评级：
  • 光线传媒、蓝色光标、中文传媒、焦点科技：买入
  • 全通教育、人民网：增持

结论

传媒行业在2016年表现出一定的活跃度，特别是在电影票房、手游市场及互联网电视等领域。尽管市场整体表现有所波动，但部分公司通过战略调整和技术创新，推动了行业的发展。分析师建议关注泛娱乐板块，包括院线、动漫影视和游戏等。同时，需关注政策监管和宏观经济带来的潜在风险。