易观-90后健康养生大揭秘-2019.9.30-22页_6mb

报告摘要

90后健康养生大揭秘2019 总结

核心内容概述

本报告分析了90后群体在健康养生方面的行为特征、消费观念及市场趋势，揭示了其在面对健康问题时的矛盾态度和行为模式。通过结合易观千帆、易观万像等大数据工具，以及对行业公开信息和业内人士的深度访谈，报告全面展示了90后在健康养生领域的现状与未来发展方向。

主要观点

1. 健康养生行为特征

常态熬夜：90后群体普遍存在熬夜现象，且与手机使用密切相关。
剁手养生：倾向于通过购买保健品、食品等养生产品来改善健康，对“互动式购物平台”如小红书、淘宝等依赖度高。
突然健身：虽然对健康有意识，但实际行动力较弱，健身行为多为短期冲动。
保险防猝：在健康险方面表现出一定的需求，但受保费和条款复杂度影响，购买意愿较低。

2. 健康养生观

佛系养生：90后群体对养生的态度偏向“意识大于行动”，生活习惯的改变缺乏持续动力。
重视保障：尽管养生行为较为随意，但在健康保障方面表现出较强的现实意识，愿意为专业服务和实际保障付费。

3. 消费行为与趋势

产品消费：健康养生产品以保健品、食品、饮料为主，消费金额相对较低。
服务消费：健康服务消费金额较高，主要集中在休闲按摩、运动指导和健康险。
线上养生：线上养生趋势明显，运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥等领域的应用受到广泛欢迎。

关键信息

1. 健康状况下降信号

超过90%的90后受访者报告出现健康状况下降信号，如熬夜、脱发等。
熬夜现象普遍，仅6人从不熬夜，表明熬夜已成为一种常态。

2. 健康养生关键词

常态熬夜：与社交、娱乐、移动支付等APP使用密切相关。
剁手养生：90后群体更倾向于通过购买产品改善健康，而非改变生活方式。
突然健身：运动行为多为短期冲动，而非长期计划。
保险防猝：健康险成为应对职场压力和健康风险的重要手段。

3. 线上养生趋势

运动类应用：Keep、华为穿戴等APP在90后中具有较高活跃度。
周期记录类应用：如美柚、小睡眠等，受到年轻用户青睐。
健康险应用：保险服务类应用月活增长迅速，年轻人更倾向于通过线上渠道购买健康险。

4. 消费行为数据

产品消费：90后每年用于购买健康养生产品的开销较低，以保健品、食品为主。
服务消费：健康服务消费金额较高，主要集中在运动指导、休闲按摩、健康险等。
健康险购买意愿：约60%的90后受访者表示愿意购买健康险，但受保费和条款复杂度影响，实际购买率较低。

5. 健康险购买渠道

意向渠道：线上渠道（如保险服务类APP）是90后购买健康险的主要意向渠道。
实际购买渠道：传统保险渠道仍为主流，但线上渠道正在快速崛起。

6. 健康数据管理

数据来源：包括健康信息、既往病历、基因信息、环境信息等。
数据驱动：互联网企业有能力整合多维度健康数据，为用户提供个性化的健康管理方案。

市场分析

1. 分析方法

数据来源于行业公开信息、业内访谈、易观千帆大数据分析工具，以及网络调研问卷（回收312份，有效300份）。
调研覆盖全国31个省市自治区，样本具有广泛代表性。

2. 分析对象

重点分析90后群体，同时关注健康养生行业中的互联网企业，解读市场竞争格局。
通过分析用户行为，预测未来市场趋势，为从业者提供洞察与建议。

3. 市场趋势

逐渐向现实低头：90后在健康养生方面表现出更强的现实意识，尤其在保障和专业服务上。
线上养生势不可挡：线上平台在健康养生领域具有巨大发展潜力，尤其在运动、健康险、睡眠管理等方面。

90后健康养生投入金额分布

产品消费：约15%的90后受访者表示每年用于购买健康养生产品的开销为500元以下。
服务消费：约30%的受访者表示每年用于健康服务的开销为1000-2000元。
健康险消费：约30%的受访者表示每年用于健康险的开销为1000元以上。

90后健康险购买意愿与障碍

购买意愿：约60%的受访者表示愿意购买健康险。
不愿购买原因：主要集中在保费过高、条款复杂、对保险知识了解不足等方面。
营销促动偏好：更倾向于通过促销活动、专业服务、线上渠道等激发购买意愿。

未来市场展望

线上渠道：随着互联网技术的发展，线上养生和健康险服务将占据更大市场份额。
个性化服务：基于大数据和健康数据整合，提供更精准、个性化的健康管理方案将成为趋势。
保险产品创新：保险公司需迎合年轻用户对自我关注和实际保障的需求，推出更贴近年轻人生活方式的健康险产品。

90后健康养生价值观

价值观	描述
佛系	生活方式较为随意，养生意识强但行动力弱
专业有保障	对健康保障有实际需求，倾向于购买专业服务

总结

90后群体在健康养生方面表现出独特的矛盾性：一方面习惯熬夜、饮食不规律等不良生活方式，另一方面又热衷于通过购买保健品、健康服务和健康险来改善健康状况。线上养生趋势明显，智能穿戴设备和健康类APP成为重要工具。未来，随着互联网技术的发展和健康数据的整合，健康养生行业将迎来更多创新与机遇，尤其是健康险领域，需更加注重用户体验和产品设计，以满足90后对实际保障的需求。

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