> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026「活跃用户」研究数据报告总结 ## 核心内容概述 本报告分析了2026年小红书平台的活跃用户画像及各热门行业的用户偏好与消费趋势。小红书平台拥有3.5亿+月活用户，其中00后和95后分别占比35%和50%，一二线城市用户占比达52%，用户活跃时间集中在周四、周五晚上7\~9点，三线城市用户增长显著。平台覆盖3000多个兴趣圈层，日均评论达6000万+，反映出社区活跃度和用户参与度。 ## 主要观点 1. **用户画像与兴趣圈层**： - 年轻女性仍是平台核心用户，男性占比约26%。 - 用户年龄以18-34岁为主，占比83%+。 - 一二线城市用户仍占主导，三线城市用户增长明显，带来更多慢节奏、烟火气的生活方式。 - 活跃时间呈现“周末前置”、“晚间放松”的趋势，工作日尾声是寻找“假期灵感”的黄金窗口。 2. **兴趣圈层与消费行为**： - 主要覆盖都市GenZ、都市蓝领、都市白领、小镇青年、精致妈妈等人群，共同构建了多元的生活方式。 - 消费动机呈现“重场景、重体验、重情绪、重价值”的趋势，品牌需通过兴趣洞察与生活场景结合，实现从“产品触达”到“价值认同”的深度连接。 ## 关键信息 ### 全行业 - **性别分布**：女性占74.08%，男性占25.92%。 - **年龄分布**：18-24岁占比45.70%，25-34岁占比37.99%，35-44岁及>44岁分别占9.85%和6.46%。 - **城市分布**：一线、新一线用户占比合计63.57%，三线城市用户增长1.3%。 - **活跃时间**：周四、周五用户占比均在15%+，21点至20点为高互动时段。 - **人群标签**：都市GenZ（14.84%）、都市白领（11.60%）、都市中产（6.86%）等，占比较集中。 ### 美妆个护 - **人群标签**：都市GenZ（12.82%）、都市蓝领（9.63%）、都市白领（7.54%）为主要用户。 - **达人类型**：美妆、护肤、香水等垂类博主占主导，时尚、vlog、手工等泛内容达人亦有较高关注度。 - **热门内容**：原生感妆容、气血感妆容、素颜口红、清透底妆等成为热词，用户关注“维稳、修复”肌肤需求。 - **细分品类**：面部护理（21.4%）、美甲（14.5%）、面部彩妆（13.0%）等互动量高，身体护理、香水等增长显著。 - **热门商品**：凡士林美白身体乳、卡诗头皮精华、香氛护手霜、纳极口腔精华等。 ### 服饰穿搭 - **人群标签**：都市GenZ（18.12%）、都市蓝领（10.31%）、都市白领（7.99%）为主要用户。 - **达人类型**：时尚博主（34.75%）、品牌主理人（8.17%）、设计师（8.36%）等为主要内容创作者。 - **热门内容**：森系穿搭、度假风、自然材质（如羊毛、桑蚕丝、亚麻）等成为热词。 - **细分品类**：外套、裙装、裤装、针织衫/毛衣等互动量高，珠宝首饰（铂金、银饰）增长显著。 - **热门商品**：Stokke成长椅、zoyzoii书包、江博士童鞋、全棉时代外出服等。 ### 美食 - **人群标签**：都市蓝领（11.94%）、都市GenZ（11.08%）、都市白领（10.08%）为主要用户。 - **达人类型**：美食博主（37.45%）、探店博主（14.56%）、时尚与旅行博主跨界内容。 - **热门内容**：创意菜、懒人快手菜、自制饮品、平价吃货、健康饮食等成为热词。 - **细分品类**：线下餐食（26.29%）、生鲜/水产（19.18%）、休闲零食（18.27%）为高互动品类。 - **热门商品**：湖南豆豉酱、重庆小面调料、大凉山草莓、美素佳儿奶粉等。 ### 母婴育儿 - **人群标签**：都市蓝领（11.09%）、精致妈妈（10.99%）、都市GenZ（9.96%）为主要用户。 - **达人类型**：母婴/育儿博主（42.74%）、教育/心理博主、时尚/手工博主等。 - **热门内容**：科学育儿、宝宝自主进食、亲子互动游戏、早教儿歌等。 - **细分品类**：婴童鞋服（34.16%）、婴童日用品（27.70%）、婴童食品（24.17%）为高需求品类。 - **热门商品**：美素佳儿奶粉、小皮果泥、江博士童鞋、hoag定型枕、防惊跳睡袋等。 ### 家居家装 - **人群标签**：都市GenZ（14.54%）、都市蓝领（13.64%）、都市白领（8.20%）为主要用户。 - **达人类型**：家居博主（34.40%）、室内设计师（14.81%）、手工/艺术博主等。 - **热门内容**：全屋定制、懒人厨房、阳台茶台、家居摆件等。 - **细分品类**：生活日用（23.7%）、厨房卫浴（18.5%）、家具（13.4%）为高互动品类。 - **热门商品**：护脊床垫、西昊人体工学椅、内衣裤洗衣机、方太集成烹饪中心、海信激光电视等。 ### 运动户外 - **人群标签**：都市蓝领（12.78%）、都市GenZ（12.28%）、都市白领（11.08%）为主要用户。 - **达人类型**：运动博主（23.82%）、健身博主（14.41%）、户外博主（6.88%）等为主要内容创作者。 - **热门内容**：微出汗、居家锻炼、城市骑行、公园跑步等成为热门话题。 - **细分品类**：居家锻炼、球类运动、骑行、散步等为高增长领域。 - **热门商品**：运动鞋、健身器材、户外装备、运动服饰等。 ## 总结 小红书的活跃用户群体以年轻女性为主，覆盖广泛的人群标签，从都市GenZ到小镇青年，从精致妈妈到运动控，呈现出多元化、场景化、兴趣驱动的消费趋势。用户对“原生感、自然、品质、健康”等关键词高度关注，反映出对生活美学、自我表达和情绪价值的追求。品牌需结合用户的兴趣圈层与生活场景，提供具有“场景适配性”和“情感共鸣点”的产品，才能在小红书实现有效的种草与用户连接。