千瓜2022年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）_43页_6mb

2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）总结

核心内容

2022年小红书平台活跃用户数量已突破2亿，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，拥有4300万+的分享者。小红书作为年轻人的“生活方式平台”，在“她经济”、“颜值经济”和“懒宅经济”的驱动下，用户行为习惯已扩展至发现、创作、分享和搜索。平台用户对生活充满好奇，关注美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物和减肥健身等多元领域，呈现出明显的细分行业特征。

主要观点

用户画像

• 流行男女：无年龄限制，关注穿搭、美妆、明星娱乐资讯，是各行业的普遍标签。
• 爱买彩妆党：18-30岁，注重展现个人魅力，关注彩妆、穿搭、发型、摄影。
• 专注护肤党：20-35岁，重视护肤成分与产品，偏好高单价、高品质护肤产品。
• 学生党：6-25岁，关注学习、知识科普，同时紧跟潮流。
• 新手宝妈：23-30岁，注重婴童饮食与育儿经验，同时也关注美妆、美食和穿搭。
• 爱家控：22-30岁，热衷家居家装、美食教程，追求生活品质。
• 萌宠一族：25-35岁，喜欢可爱宠物，关注宠物用品、饮食和日常护理。
• 瘦身男女：18-25岁，关注运动健身、低热量美食，追求健康与身材管理。

重点趋势

• 男性用户增长：男性用户比例升至30%，受中性化与偏男性内容的吸引。
• 内容热度：美妆行业“眼妆”、“腮红”、“口红”等话题热度最高；美食行业“冰淇淋”、“螺蛳粉”等成为热门；母婴行业“人类幼崽”、“幼崽成长记”等话题受关注；减肥健身行业“高效瘦腿攻略”、“减脂餐”等成为热词。
• 品牌种草：国际大牌在美妆、美食领域占据主导地位，但国货与新锐品牌也在崛起，如INTO YOU、ULIKE、PIDAN等。
• 消费行为：用户更倾向于高品质、高单价产品，尤其在护肤领域，单价高于1000元的产品占比达28%；在穿搭领域，用户偏好快时尚与运动品牌，单价在1000元以上的商品占比58%。

关键信息

美妆个护

• 重点标签：流行男女、爱买彩妆党、专注护肤党。
• 内容热度：眼妆、腮红、口红试色等话题热度最高。
• 品牌种草：国际大牌如香奈儿、迪奥、兰蔻等占据榜单前列，国货品牌如INTO YOU、ULIKE也受到关注。
• 商品偏好：护肤产品占高单价商品的28%，彩妆集中在100-500元区间，洗护香氛以低价为主。

美食

• 重点标签：平价吃货、流行男女、品质吃货。
• 内容热度：冰淇淋、螺蛳粉、西兰花等成为热门话题。
• 品牌种草：喜茶、蜜雪冰城、星巴克等品牌热度高，新式茶饮、咖啡和速食产品受到追捧。
• 商品偏好：平价商品占比高，单价在500元以下的洗护香氛类商品最受欢迎。

母婴

• 重点标签：新手宝妈、流行男女、专注护肤党。
• 内容热度：人类幼崽、幼崽成长记等话题热度高，成为记录孩子成长的生活方式平台。
• 品牌种草：国外品牌如小马宝莉、凯蒂猫等受青睐，同时注重产品健康与安全。
• 商品偏好：婴童食品、玩具、用品等受关注，价格范围广泛。

家居家装

• 重点标签：爱家控、流行男女、平价吃货。
• 内容热度：装修灵感、客厅装修、卧室大改造等话题热度高。
• 品牌种草：无印良品、美的、戴森等品牌在用户中受欢迎，用户注重生活细节与品质。
• 商品偏好：家电、家居用品、生活手账等商品种草量大，价格范围广泛。

服饰穿搭

• 重点标签：流行男女、爱买彩妆党、专注护肤党。
• 内容热度：辣妹穿搭、温柔穿搭、潮流穿搭等话题热度高。
• 品牌种草：URBAN REVIVO、安踏、李宁等品牌受到欢迎，快时尚与运动品牌为主。
• 商品偏好：单价在1000元以上的商品占比高，用户偏好轻奢与个性商品。

宠物

• 重点标签：学生党、平价吃货、萌宠一族。
• 内容热度：小猫咪、宠物奇遇记、新手养猫等话题热度高，尤其“小猫咪”成为热搜词第一。
• 品牌种草：PIDAN、BUNNY等品牌因高品质与专业性受到欢迎。
• 商品偏好：猫粮、宠物用品等商品种草量大，价格范围从几十元到几百元不等。

减肥健身

• 重点标签：瘦身男女、流行男女、平价吃货。
• 内容热度：高效瘦腿攻略、减脂餐、运动打卡等话题热度高，尤其“高效瘦腿攻略”成为热词。
• 品牌种草：斯维诗、Keep等品牌因健康与健身需求受到欢迎。
• 商品偏好：居家健身器材、低热量食品等商品种草量大，价格范围从几百元到上万元不等。

结论

小红书的用户画像和消费趋势显示出平台用户对生活品质、个性化和健康意识的高度重视。随着用户群体的多元化，品牌需更加精准地定位目标人群，利用平台的高互动性与内容传播力，结合用户兴趣点进行营销策略调整。未来，小红书将继续作为品牌拓展市场的重要阵地，催生更多新兴行业赛道。