2022-03-23-千瓜数据-2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）_43页_6mb

报告摘要

2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）总结

核心内容概述

本报告由千瓜数据发布，聚焦2022年小红书平台活跃用户在美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身等七大行业的人群画像与趋势分析。小红书拥有超过2亿月活用户，其中72%为90后，50%来自一二线城市，4300万+的分享者构成了平台内容生态的重要支撑。随着平台多元化发展，小红书已从美妆领域扩展至生活各个层面，成为年轻人重要的“生活方式平台”。

主要观点

用户行为与特征

小红书用户具有发现、创作、分享和搜索四大行为习惯。
男性用户比例上升至30%，表明平台用户结构更加多元。
用户群体覆盖广泛，包括Z世代、都市潮人、精致妈妈、新锐白领、单身贵族、享乐一族等，具有不同的消费偏好和生活方式。

用户标签

流行男女：无年龄限制，关注穿搭、美妆、明星娱乐等。
学生党：6-25岁，关注学习、时尚穿搭、护肤、娱乐等。
爱买彩妆党：18-30岁，关注彩妆、穿搭、发型、摄影等。
专注护肤党：20-35岁，关注护肤成分和产品。
平价吃货：18-24岁，关注平价美味食物和制作方法。
新手宝妈：23-30岁，关注育儿、婴童食品、母婴用品等。
爱家控：22-30岁，关注家居家装、饮食、出行等。
萌宠一族：25-35岁，关注宠物、宠物用品、饮食等。
瘦身男女：18-25岁，关注运动健身、低热量饮食、身材管理等。

关键行业趋势分析

美妆个护

核心人群：流行男女、爱买彩妆党、专注护肤党。
热门内容：眼妆、腮红、口红试色、抗老精华、祛痘等。
品牌趋势：国际大牌仍占主导地位，但国货品牌如INTO YOU和新锐品牌如ULIKE也逐渐受到关注。
价格偏好：护肤产品偏好高单价，彩妆集中在100-500元，洗护香氛多为低价产品。

美食

核心人群：平价吃货、流行男女、品质吃货。
热门内容：冰淇淋、美食教程、零食测评、凉拌菜、螺蛳粉等。
品牌趋势：新式茶饮品牌如喜茶、蜜雪冰城受欢迎，咖啡、速食产品需求增长。
价格偏好：商品种草榜中，单价在1000元以上的商品占比58%，显示用户愿意为高品质商品买单。

母婴

核心人群：新手宝妈、流行男女、专注护肤党。
热门内容：人类幼崽、幼崽成长记、宝宝玩具、科学育儿、宝宝穿搭等。
品牌趋势：国外品牌仍受青睐，如小马宝莉、凯蒂猫等，同时国内品牌如爱他美、好奇等也表现亮眼。
价格偏好：母婴产品种草榜中，单价较高的商品占比高，显示用户注重品质。

家居家装

核心人群：爱家控、流行男女、平价吃货。
热门内容：装修灵感、客厅装修、卧室改造、置物架、装修风格等。
品牌趋势：无印良品、美的、戴森、小米等品牌种草量大。
价格偏好：商品种草榜中，单价较高的商品占比高，显示用户注重生活品质。

服饰穿搭

核心人群：流行男女、瘦身男女、平价吃货。
热门内容：辣妹穿搭、平价穿搭分享、约会穿搭、温柔穿搭等。
品牌趋势：快时尚品牌如URBAN REVIVO、安踏，运动品牌如李宁、露露柠檬等受到关注。
价格偏好：单价在1000元以上的商品占比58%，用户对轻奢和百搭商品有较高兴趣。

宠物

核心人群：萌宠一族、学生党、平价吃货。
热门内容：小猫咪、宠物奇遇记、小奶猫、新手养猫、布偶猫等。
品牌趋势：PIDAN、BUNNY等中高端品牌受到青睐。
价格偏好：宠物用品价格相对较低，但用户愿意为高品质产品买单。

减肥健身

核心人群：瘦身男女、流行男女、平价吃货。
热门内容：高效瘦腿攻略、减脂餐、减肥日常、腹肌马甲线、运动打卡等。
品牌趋势：斯维诗、Keep、超级猩猩等品牌种草量大。
价格偏好：健身器材价格较高，但用户接受度高，显示对健康生活的重视。

总结

2022年，小红书平台用户画像呈现出年轻化、多元化、消费能力强的特点。不同行业的用户群体具有鲜明的特征和偏好，美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身等领域的内容和品牌种草情况各有侧重。品牌在小红书上需关注用户的生活方式、兴趣点及消费习惯，利用平台的长尾流量红利进行精准营销。随着平台用户规模的持续增长和商业化进程的加速，未来将有更多的机会和挑战等待品牌挖掘。