2019苏州消费气质报告_37页_4mb

苏州消费气质总结

核心内容概述

苏州作为一座兼具文化底蕴与现代消费活力的城市，展现出独特的“消费气质”。其消费行为不仅体现了对品质生活的追求，还反映出居民在家庭、个人、文化及城市生活中的精致与讲究。苏州居民在经济、文化、生活态度等方面均表现出较高的消费能力和偏好，成为全国消费力突出的新一线城市之一。

主要观点与关键信息

1. 城市消费气质：小自在

• 苏州居民人均可支配收入位列全国第四，消费力旺盛。
• 2018年苏州社会消费品零售总额增速高于全国平均水平。
• 苏州汽车保有量超过上海，排名全国第四，2019年启用苏U号牌。
• 苏州人倾向于在城市生活中追求悠然自在，如读书、观影等休闲消费。

2. 家庭消费气质：特恋家

• 苏州人偏好在家享受生活，夜间活跃时间集中在17:30-17:40。
• 厨房是苏州人生活的重要空间，咖啡机、电烤箱、原汁机等厨房电器消费偏好明显。
• 食物垃圾处理器的使用率高，苏州位列全国第七。
• 宠物消费规模位列新一线城市第四，线下宠物门店数量前五。
• 自制烘焙用具消费持续增长，已婚男性更愿意投入，展现家庭温暖与爱。

3. 文化消费气质：讲腔调

• 苏州人热爱传统文化，如读书、电影、古玩字画、苏绣等。
• 2018年苏州城市阅读指数排名全国第二，电影票房排名全国第九。
• 苏州人偏好线上古玩字画消费，尤其是核雕、苏绣等传统艺术。
• 天猫艺术品销量中苏州位列全国第八，装饰画、摆件等家居饰品最受欢迎。
• 苏州人对真丝材质服饰和家纺消费偏好显著，人均消费高于新一线城市。

4. 个人消费气质：大愉悦

• 苏州人注重生活中的愉悦体验，如香薰蜡烛、茶文化、模型玩具等。
• 香薰蜡烛人群渗透率逐年提升，苏州人更注重生活情调。
• 苏州人是绿茶消费的主要群体，春茶销量排名全国第二。
• 模型玩具消费增速高于新一线城市整体水平，手办、高达模型等成为主流收藏。
• 收纳消费成为苏州人生活中的新热点，CD架、红酒架等体现品味与生活态度。
• 苏州人注重亲子互动，亲子游和儿童乐园消费活跃，苏州位列全国前十。

数据来源说明

• 数据主要来源于CBNData消费大数据、国家统计局、天猫、驴妈妈旅游网、大众点评等。
• 数据时间段为2016.07.31-2019.06.30，按滚动年计算。
• 人群标签基于消费者在平台上的消费行为，数据已进行脱敏处理，以保护隐私和商业机密。

总结

苏州的消费气质融合了吴越文化的人文气息与现代都市的消费活力，形成了“小自在、特恋家、讲腔调、大愉悦”的四大关键词。苏州人不仅追求高品质的生活方式，也注重家庭情感的维系与文化生活的丰富，展现出独特的城市魅力和消费偏好。