CBNData-苏州消费气质报告_37页_4mb

苏州消费气质报告总结

核心内容概述

苏州作为一座兼具文化底蕴与现代消费活力的城市，展现出独特的“消费气质”。其消费行为不仅体现出对品质生活的追求，还体现出对家庭、文化、个人愉悦的重视。整体来看，苏州居民的收入水平、消费能力、文化素养以及对生活细节的关注度在全国处于领先位置。

主要观点

• 苏州是全国最宜居城市之一，连续四年位列全国第一；
• 城市居民消费力旺盛，人均可支配收入排名全国第四；
• 苏州人热衷于旅游，尤其是境外旅游，消费能力突出；
• 城市阅读指数排名全国第二，文化氛围浓厚；
• 苏州人对古玩字画、手工艺民俗制品有浓厚兴趣，偏好核雕、苏绣等传统艺术；
• 真丝材质服饰、家纺制品在苏州有较高的消费偏好和渗透率；
• 家庭生活方面，苏州人注重居家环境和生活细节，厨房电器和收纳用品消费活跃；
• 宠物消费规模大，苏州人对“铲屎官”身份的认同度高；
• 香薰蜡烛、茶文化等体现了苏州人对生活情调的追求；
• 苏州人热爱亲子互动，亲子游和儿童乐园消费活跃；
• 苏州人追求自我愉悦，对模型玩具、文化娱乐等有较高的消费热情。

关键信息

城市消费气质关键词

1. 小自在

   • 苏州居民消费能力强，生活节奏悠闲，重视个人与家庭的品质生活；
   • 汽车保有量高，超过上海，排名全国第四；
   • 旅游热情高涨，2019年国庆期间位列全国热门客源地第三；
   • 2018年春节出境游人均花费高于全国平均水平。

2. 讲腔调

   • 苏州人注重生活细节，追求精致与人文美；
   • 对真丝材质有高度偏好，消费频次与金额均高于新一线城市；
   • 偏好苏式汤面、装饰画、仿古瓷器等体现精致生活的产品；
   • 喜欢收藏核雕、苏绣等传统艺术，展现复古潮流。

3. 特恋家

   • 苏州人重视家庭生活，偏好在家享受时光；
   • 厨房电器消费偏好度高，如咖啡机、电烤箱等；
   • 热衷于自制烘焙，家庭成员均参与其中；
   • 宠物消费活跃，宠物食品线上消费位列新一线城市第四；
   • 酒类消费具有时令性，十月为高峰期。

4. 大愉悦

   • 苏州人追求情绪价值，享受生活中的小确幸；
   • 香薰蜡烛消费活跃，人群渗透率高于新一线城市；
   • 茶文化深厚，春茶消费排名全国第二；
   • 模型玩具消费增速高于新一线城市整体；
   • 亲子游和儿童乐园消费活跃，注重家庭互动与孩子成长。

消费趋势与数据亮点

• 收入与消费力：苏州人均可支配收入位列全国第四，社会消费品零售总额增速高于全国平均水平；
• 旅游消费：2019年国庆期间苏州位列全国热门客源地第三，出境游消费力强；
• 阅读文化：苏州城市阅读指数排名全国第二，阅读氛围浓厚；
• 艺术品消费：苏州人偏好装饰画、摆件、贴饰等家居艺术品；
• 厨房与收纳：苏州人对厨房电器、收纳用品消费偏好高，注重生活品质；
• 宠物与社交：苏州人对宠物消费热情高，酒类消费具有季节性；
• 香薰与茶文化：香薰蜡烛和茶文化是苏州人追求生活情调的重要体现；
• 模型玩具：苏州人对潮流文化有浓厚兴趣，模型玩具消费持续增长；
• 亲子互动：苏州人重视亲子关系，亲子游和儿童乐园消费活跃。

数据来源

• 国家统计局：提供收入、消费、旅游等基础数据；
• CBNData消费大数据：提供各类消费偏好、消费趋势等深入分析；
• 天猫、淘宝、大众点评：提供线上消费行为、商品销量、店铺数量等数据；
• 驴妈妈旅游网、途牛：提供旅游数据支持。

总结

苏州的消费气质融合了吴越文化的风雅与现代生活的精致，展现出一种独特的生活方式。居民在追求高品质生活的同时，也注重家庭关系、文化传承与自我愉悦，形成了“小自在、讲腔调、特恋家、大愉悦”的四大消费关键词。这种气质不仅体现在消费行为上，更体现在对生活的态度和品味之中，是苏州城市文化与消费习惯的完美结合。