艾瑞iAdTracker-2008年中国网络广告市场发展数据报告_18页_416kb

2008年中国网络广告市场发展数据报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团（iResearch）发布，分析了2008年中国网络广告市场的发展情况，涵盖整体市场趋势、各行业投放情况、主要媒体类别广告投放情况以及广告主投放费用排名等内容。报告基于对170多家主流网络媒体品牌图形广告的每日监测数据，提供预估值及增长率分析。

主要观点

1. 网络广告市场整体增长情况

• 年度增长：2008年中国网络广告投放费用从2007年的52亿元增长至82亿元，增幅为 58.5%。
• 月度波动：
  • 2月：投放费用明显下降，环比降幅达 12.9%。
  • 8月、9月：受奥运影响，投放费用大幅上升，9月达 8.5亿元，为全年最高。
  • 10月、11月：受经济危机影响，费用连续下跌。
  • 12月：因节前购物潮，费用再次大幅攀升，环比增长 16.9%。

2. 广告主数量变化趋势

• 年度增长：2008年网络品牌广告主数量从2007年的5993个增长至 7666个，增长率 27.9%。
• 月度趋势：除2月外，其他月份广告主数量保持稳中有升，金融危机对广告主数量影响较小。
• 行业分布：房地产行业广告主数量为唯一一个突破 1000家 的行业，其他行业广告主数量增长较快。

3. 各行业广告投放情况

• 主要行业：交通、IT产品、网络服务和房地产四大行业始终占据 58% 的市场份额，其中交通类投放费用最高，达 14亿元。
• 增长最快行业：网络服务类增长 87%，服饰类增长 221%。
• 行业波动：
  • 奥运影响：8月各行业投放费用普遍上升，但9月后服饰、金融服务、通讯服务和食品饮料行业出现疲软。
  • 房地产行业：自9月起因楼市低迷，投放费用持续下跌，12月降至 7135万元。
• 单个广告主平均费用：通讯服务和服饰行业最高，分别达 155万元 和 172万元（8月）。

4. 主要媒体类别广告投放情况

• 市场份额：
  • 门户网站：占据 57.6% 的市场份额，为首选投放平台。
  • IT类网站：排名第二，市场份额为 10.4%。
  • 视频分享、游戏网站等新兴媒体：市场份额均在 3% 左右。
• 广告主数量：
  • 门户网站、房产网站、IT网站：广告主数量领先。
  • 地方网站、新闻网站、汽车网站：广告主数量增长较快，12月比1月分别增长 87%、105%、83%。

关键信息

广告主投放费用排名（TOP50）

数据来源与方法

• 数据来源：基于对中国170多家主流网络媒体品牌图形广告的每日监测。
• 数据类型：不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。
• 报告提供 Daily日报功能，支持用户即时查询广告创意、数量、位置、形式及费用等数据。

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